中铁信息工程集团（简称中铁信）是经铁道部批准、在国家工商局备案、北京市工商局注册成立的高新技术企业集团，集团以其强大的网络、技术、资金和管理资源面向IT市场，为社会提供服务，但主要仍针对铁路行业市场。企业为了进一步扩大品牌度，明确未来战略发展方向，找到先知词语战略进行深度合作。

先知通过深度调研发现，现阶段互联网依然是处于蓬勃发展，随着政府号召发展“互联网+”，不仅深受各领域的企业追捧，互联网可以说是成为所有产业和企业的前进方向。而且“互联网+”热潮出现了两个非常明显的特点：，全国的互联网市场细分化；，中小城市的本土市场综合化。针对以上特点，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了成为网络化IT服务领军品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“中铁信”品牌化进程，开启了“中铁信”新征程。让品牌带着势能出场，让“中铁信”成为行业享有盛誉的网络化IT服务商。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“中铁信”品牌名称，中字寓意着中国，铁是指铁路，指出企业主要为铁路系统服务，信寓意着IT信息服务，体现企业经营范围。“中铁信”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“中铁信”这个词时，铁路，信息就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“中铁信”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“中铁信”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“中铁信”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知中国设计团队为“中铁信”进行了LOGO设计，在进行形象设计时考虑到中铁主要面向铁路市场，进行网络化IT服务，所以，行业属性决定了它必须要有较高的技术含量。先知在为其做品牌设计时，综合考虑了以上因素，形象的图片像是相互交织的三个椭圆环形，就像是公司服务的全国性的网络一样，寓意鲜明。白色的网络配着深蓝的底色，对比非常鲜明，容易吸引受众的注意，便于识别，上面环绕着的是公司的品牌理念，宣传直接到位。同时将消费者已知的“网络”强大原型嫁接到“中铁信”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“中铁信”的品牌形象基因，同时也形成了“中铁信”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“中铁信”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“中铁信”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。