北京韩建河山管业股份有限公司是国内专业生产混凝土输水管道品种、规格更齐全的企业之一。产品覆盖北京、天津、河北、山西、陕西、安徽、河南、黑龙江、辽宁等省市。韩建河山多年来在同行业内享有较高的度，在华北地区的产能、市场占有率和客户认知度等方面具有优势。作为管业企业，河山管业承接过包括南水北调工程等一系列大型国家项目，实力有目共睹。然而在市场品牌化的今天，河山管业的班子也意识到了品牌的重要性，为打造全新品牌形象，铸造行业典范，河山管业邀请先知为其提供品牌塑建策划。

先知通过深度调研发现，我国是混凝土输水管道制造大国，其产量居龙头前列。改革开放30年来，国民经济快速持续发展，城市化进程步伐不断加快，基础设施投入成倍增长，给混凝土输水管道行业提供了发展机遇。混凝土输水管道未来将呈现以下趋势：一是大口径。目前城市建设的发展，对大口径排水管的需求越来越大；二是柔性接口。随着环保意识的深入人心，以及城市排水排污工程的需要，对排水管的要求也越来越高，刚性接口管也无法满足需求，柔性接口管越来越备受青睐；三是环保型。环保是人类永恒的话题，保护环境是我们每个人义不容辞的责任，对于输水管行业来说也不例外。针对以上趋势，先知综合分析了该企业已有的资源禀赋，为其制定了混凝土输水管行业品牌的发展战略。重塑其品牌形象，推动“河山管业”品牌化进程，开启了“河山管业”新征程。让品牌带着势能出场，让“河山管业”成为行业享有盛誉的混凝土输水管生产企业。

一、一个伟大品牌开始于易传播的好名字

先知认为名称是事物的开端，一个事物有了名称是区别万物的根本。世间万物因命名而存在，命名是万物的开始，品牌也如此，而品牌命名需要通过强大词语来完成。先知命名团队经过大量的前期市场调研，受众分析，竞争对手研究后，经过双方的多次深入沟通，先知为其创意出“河山管业”品牌名称，“河山”，寓意大气，有气势，符合公司在业内的地位。“管业”体现企业的行业属性，名称给人一种很理性、很有气派的感觉。“河山管业”朗朗上口、易记易读，听一遍就明白，看一遍就懂得，一秒钟就记住，是不可多得的好名字，对于好名字先知有着严苛的标准。

召唤力。名字其实是召唤力，把它所号令的东西从消费者的心智中召唤出来。提到“河山管业”这个词时，大气，信任就会立刻出现在消费者的脑海中，强烈的刺激会触动消费者选择“河山管业”。

低成本。企业名字要使用低成本的词语，追求低成本的名字，包括理解、记忆、传播三个方面的成本。“河山管业”一词让消费者容易理解，一看、一听就懂；让消费者一看、一听就能记住、且不容易忘记；更重要的是便于传播，有效的传播会形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。品牌传播是企业满足消费者需要，培养消费者忠诚度的有效手段。

二、用一个强大原型让品牌借势文化能量

名称确定后，紧接着就要确定“河山管业”的强大品牌形象。强大形象必须具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把众多信息浓缩到一个形象上，人们看到这个形象，就能自然领悟其背后蕴含的复杂信息，同时它还能够影响人的看法及行为并降低消费者的记忆成本。通过调查研究，先知设计团队为“河山管业”进行了LOGO设计，LOGO采用五根管道的顶视图进行塑造，有一种“睥睨天下”的气场，同时凸显出了公司的行业属性；蓝色的色调给人以沉稳大气的感觉；蓝色还代表着清洁，是公司对城市和环境带来的贡献。图形整体塑造出了极强的冲击力，让人印象深刻，非常有利与公司品牌的传播，对于品牌塑建来说是一次非常成功的设计。同时将消费者已知的“管道”强大原型嫁接到“河山管业”品牌上，拥有着极其强大无比的原型能量，用艺术化设计手法加以提炼，强化了“河山管业”的品牌形象基因，同时也形成了“河山管业”所独有的强大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，记忆深刻。

三、品牌自媒体企业更有价值的媒体资源

企业要打造自媒体，终端是自媒体重要的组成部分。启动媒体联动工程，打造终端体验系统，一张台卡、一张贴画、一份宣传海报等等任何一个出现在终端的相关物料，都可以是品牌的媒体思维。实体终端的广告效果是非常重要和有效的，设计展示得当，将是企业更有价值的媒体资源。未来，“河山管业”所有对外的宣传物料都将是更宝贵的媒体资源，用创意去降低“河山管业”品牌的营销传播成本和潜在客户的选择成本。每个形象都在不断持续地向外界发出强势信号，引起目标受众的高度关注，从而形成持续的消费习惯。