目标市场营销策略有哪几种
目标市场营销策略是企业在不考虑子市场的情况下,将所有市场作为整体市场,对所有消费者提供一种产品,一种营销方案,在一定程度上尽可能的满足顾客需求。本文我们就目标市场营销策略有哪几种来给大家汇总如下:
一是无差异性营销策略
这种目标市场营销策略的优点是由于产品单一,有利于标准化与大规模生产,从而降低研究开发、生产、储存、运输、促销等成本费用,能以低成本取得市场竞争优势。缺点是忽视了各子市场需求的差异性,企业难以长期采用。
二是差异性营销策略
这种目标市场营销策略的优点是由于企业在产品设计、推销宣传等营销策略方面能针对不同的子市场,有的放矢,从而有利于提高产品的竞争力,提高市场占有率;此外还有利于建立企业及品牌的声誉度。缺点是多品种生产,势必增加生产及营销成本,增加管理的难度。
三是集中性营销策略
这种目标市场营销策略的优点是目标市场集中,企业资源集中,能快速开发适销对路的产品,树立和强化企业和产品形象,也有利于降低生产成本,节省营销费用,增加企业盈利。缺点是目标市场狭小,经营风险较大。
四是定制营销策略
这种目标市场营销策略的优点是极大地满足消费者的个性化需求,提高企业竞争力;以需定产,有利于减少库存积压,加快企业的资金周转;有利于产品、技术上的创新,促进企业不断发展。缺点是增大经营成本和经营风险。
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