市场定位的含义与重要意义

　　企业塑造与建设品牌的基础是做好市场定位，只有这样才能找企业的准定位，找到与竞品产品的差异化，并通过市场营销实实在在的将产品转化为商品，提升企业的经济效益。

　　市场定位的含义

　　它是指根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对消费者或用户对该种产品的某种特征、属性和核心利益的重视程度，强有力地塑造出此企业产品 与众不同的、给人印象深刻、鲜明的个性或形象，并通过一套特定的市场营销组合把这种形象迅速、准确而又生动地传递给顾客，影响顾客对该产品的总体感觉。

　　市场定位的重要意义

　　1.市场定位影响到企业营销策略的制定

　　它不仅影响在宏观上，也在指导着细部工作的操作思路与方法。如产品定位将直接形成不同的品牌文化，对品牌战略的具体执行产生影响，由此决定了销售与售后的工作方案与内容。 2.市场定位影响到客户群

　　不同性质的产品针对客户群也就不同，在同一个性质的产品系统中，产品的同质化现象越发明显，客户群重合的比例不断提高，因此差异化的营销手段就成为了决定产品销售的更大不确定因素。

　　3.市场定位将直接影响品牌战略

　　品牌战略是营销战略中的一环，是企业营销体系中基础的目标，其品牌的价值也通过战略实施来实现和提高，以此影响产品的营销拓展。反映到直接效果就是产品在市场中的份额大小，而在市场营销――品牌战略――品牌定位――市场占比中品牌定位是更为重要的环节之一。