目标市场选择策略有哪些



  目标市场选择策略它解决的是企业选择哪些目标市场作为企业进入的细分市场。本文我们就目标市场选择策划有哪些来介绍下。

  1.无差异市场策略——市场全面化

  无差异市场营销的理论基础是成本的经济性。

  2.差异市场策略——选择性专业化、产品专业化和市场专业化

  差异市场营销是将整体市场划分为若干细分市场,针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。

  3.集中市场策略——市场集中化

  实行差异市场营销和无差异市场营销,企业均是以整体市场作为营销目标,试图满足所有消费者在某一方面的需要。

  总结:目标市场策略事实上是企业业务单位战略中的基本战略在营销战略中的体现,战略各有利弊,企业在选择目标市场涵盖战略时需考虑的主要因素,即企业资源、产品同质性、市场同质性、产品所处的生命周期阶段、竞争对手的目标市场涵盖战略。

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