品牌定位“十”大阶梯工程(二)



        品牌五段——度

  品牌的度是品牌资产资源的重要组成部分之一,是形成品牌形象,打造成功品牌的先决条件。品牌度越高,消费者购买此品牌的可能性也越高,抵挡竞争对手的能力也越强。当品牌到达这个段位时,消费者对之已经有了适当的品牌联想度,能够透过品牌联想到品牌形象,这一形象正是消费者所需的,便会经过购买满意需求。

  品牌六段——畅销度

  的产品并不一定热销,而拥有热销度的闻名品牌是更高段位上的品牌。品牌的热销度是品牌生产力的反响,是营销网络是否健全科学的点评目标。如果说,闻名度的树立更多是传播、广告、媒体炒作的劳绩,热销则更多地仰仗于产品价值、价格、通路、网络、方便性、效劳等。因而,从闻名度转化到热销度就像从空中打击转化到地上进攻一样,还有太多地作业要做。所以,打造品牌的一起,有必要树立科学的营销网络,归纳运用促销组合方法,在促进产品的营销时,将品牌信息传递给广阔消费者,扩展加深消费者对品牌文明及其内在地了解。而当产品牌热销,购买者越多,闻名度就会落到实处,一起反过来也会进一步添加认知度、闻名度,然后构成正向正反馈两性循环。

  品牌七段——满意度

  许多美丽的品牌其产品在出售运用中不是很令人满足,在畅销一时之后便隐姓埋名,究其原因是没可以让消费者感到满足。品牌营销时代,消费者对品牌的满足度是企业发展前进的重要环节。当消费者的满足度得以实现时,他们就会对品牌保持长期的忠诚度,而且会对企业的绩效进行有力的宣传。当品牌上升到这一段位,可以说品牌已经在消费者心目中构成较大地满足度。当然,消费者地满足有时不仅仅逗留在产品地物理特性上,有时更考究产品的售后服务、修理、保证等方面。企业必须不断的进步产品质量和服务质量,不断寻求本身的前进,在多方面到达消费者的满足要求。

  品牌八段——美誉度

  美誉度指消费者心目中认为的更好的品牌,是源于消费者自身的感觉。消费者是评议品牌的更高威望。品牌的美誉度不是经过广告的吹捧所能树立,也不是用大力度的广告说服所能得到的,而是经过从认知度、度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以,当品牌拥美誉度时,说明它在消费者中已经有了较好的口碑,更要无时无刻地以消费者为中心,悉数服务于消费者,维护并进步品牌的美誉度。

  品牌九段——忠诚度

  品牌忠诚是指消费者对品牌的偏好而在长时间内发生的重复购买倾向,是品牌资产中的更重要部分,也是以上各度的更终体现。消费者的品牌忠实一旦构成,就很难遭到其他竞争品牌产品的影响。所以,必须进步品牌在群众消费者心目中总的受欢迎的程度,活跃树立契合消费者利益、愿望、情味、喜好的品牌,牢牢捉住消费者的心,与消费者沟通交流,培育品牌的忠实度。

  品牌十段——跟从度

  跟从度的构成并不是一蹴而就的,是由以上各度层层递升、归纳累积的效果。当一个品牌具有广泛的品牌侍从度,标明它是一个成功的品牌,就如同被广大群众崇拜喜爱所跟从的明星相同,有很好的商场势力范围和发展潜力,可谓抵达了品牌营销的更高境地。在这个段位上,该品牌已经是归于品牌,处于市场上的品牌方位,品牌全部具有的资源已经成为能带来经济获利的重要源泉,可以说品牌的刻画作业抵达一个的境地。抵达这个段位的品牌,所考虑的就主要是安定坚持品牌的方位了。品牌做到这样的程度已不是为了获利,而是在做一种文明,一种作业,一种艺术。
品牌定位“十”大阶梯工作(二)

 



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