产品品牌定位核心与技巧

　　产品同质化是现在市场上任何行业都在面对的问题，特别是在快消品行业更是如此。每天新出现在市场上的产品数不胜数，企业只有做好产品品牌定位才能与消费者之间产生长久的联系。由此可见产品品牌定位对于企业的意义重大。下文我们就产品品牌定位核心与技巧介绍如下。

　　产品品牌定位核心

　　1.确定目标消费人数；

　　2.确定目标群体所属的角色状态，主要包括主力消费人群、次主力消费人群、一般消费人群。

　　3.确定目标角色状态所追求的核心价值。

　　4.确认可以代表核心价值的符号体系。

　　产品品牌定位与消费者保持联系的技巧

　　1.首先，品牌必须应对每一个困难，并且成功地战胜困难所带来的挑战；

　　2.其次，在这期间，品牌必须着手深化与潜在需求者的关系，并让这种关系随着战胜一个又一个的困难而得以强化。

　　3.品牌的主体包括：品牌的外部层面（或者叫做品牌行为的组成部分），品牌主体的核心在于内部层面

　　外层：价格、包装、产品特征以及功效等 -- 可以通过五官感觉辨识

　　内层：品牌内在的信念和价值观，附加于品牌之上的精神力量和情感价值

　　4.任何品牌都有两个主要人物：

　　主角 -- 品牌自身

　　受益者 -- 潜在需求者

　　5.品牌不仅为潜在需求者提供独特的产品和服务，还寻求与其培养起一种练习，建立对品牌的忠诚并将潜在需求者变成品牌的倡导者。

　　6.潜在需求者的外层

　　首先包括可量化的特征（人口统计学特征：年龄、性别、地区、收入...）

　　潜在需求者的外层主要包括对需要解决问题的描述，有可能是潜在需求者想要实现的功能 or 先前功能出了问题需要更好的解决方案。

　　7.潜在需求者主体的内层：如潜在于潜在需求者自身或者是他们梦寐以求的身份，由潜在需求者的价值观和信念组成，被视为未来品牌与潜在需求者关系的潜在基础。

　　产品品牌定位对于企业发展意义

　　产品品牌定位对于企业的发展的影响是非常的重大的，一是可以创造品牌的核心价值。一个产品进行合适的品牌定位以后，就能够充分的体现出品牌的核心价值，能够体现出品牌的个性，能够让人看到品牌和其他品牌所存在的差异化。品牌具有的个性和差异化，能够让消费者对于品牌更加的喜爱，对品牌更加的忠诚。

　　二是可以和消费者建立长期稳定的关系。做到精准的定位以后，消费者会更加愿意与品牌建立长期稳定的关系，人们应该都知道，现在社会一直都在不断的发展，不停的有竞争对手出现，消费者可以选择的品牌是非常之多的，而只有和消费者建立长期稳定的关系，才能够确保品牌拥有良好的发展，所以做品牌定位就是巩固消费者的一种方法。

　　三是更好的做好产品开发。选择一个合适的产品品牌定位以后，就能够更好的做好产品的开发，因为产品的开发需要根据定位来做的，定位准确了，做出来的产品当然也就是能够受到消费者欢迎的。

　　四让消费者能够记住产品和品牌。准确的定位可以让消费者更好的记住产品和品牌，消费者能够记住产品和品牌，这是很不容易的一件事情，毕竟现在市面上的产品应接不暇，产品一直都在不断的更新换代，能够让消费者记住的话，产品和品牌都会有更好的发展。