如何实现品牌的差异化



  品牌差异化是产品差异化的升级版,它主要的目的是在消费者认知上抢占一个具有优势的位置。必经在商业竞争中,谁领先抢占消费者认知,谁就能获得成功。那企业如何实现品牌的差异化呢?

  一是,目标消费者差异化

  服务人群差异化是品牌差异化其中的一项,企业在进行品牌差异化定位时,必须利用消费者行为调查来了解目标对象的生活形式或心理个性化需求,以及消费者对品牌的价值满意程度。因此,企业必须站在消费者的立场上,分析产品的发展趋势,找到消费者所需要的品牌利益。为了更好地吸引消费者,目标消费者差异化的重点应该从产品属性转变为消费者利益。差异化定位所用的兴趣点不仅是产品利益,也是心理利益和象征性利益,使产品成为一个品牌。

  二是,竞品定位诉求差异化

  企业进行品牌定位,不可忽视竞争品牌的品牌诉求,同属一个品类的产品,如果在挖掘USP时,都在锁定某一个点上,那么作为一个新品牌在饱和度强的成熟行业是无法脱颖而出的。先知中国认为在这个信息过剩的时代里,没有差异诉求的品牌很难被消费者所记住,更不用说会引起消费者的购买,所以我们必须从产品同质化中跳出来,在自己的目标市场中开疆拓土,来实现与竞争者产品的差异。

  三是,产品核心优势差异化

  在品牌定位时,SWOT分析至关重要,一般采取:S-O策略(发挥优势,抢占机会),把核心优势这把利剑深深的插入机会里;对产品的核心优势进行精炼,并赋予一个区别于竞争品牌的“记忆点”,然后全力释放这个“记忆点”,让“记忆点”自己与目标消费者进行对话,从而在目标消费者认知上获得优势地位。先知词语战略的战略核心词就是帮助企业在消费者认知上获取优势地位的认知和事实。

  以上三点就是先知词语战略小编总结的“如何实现品牌的差异化”的核心,希望对大家有所帮助。

如何实现品牌的差异化

 



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