差异化竞争战略的定义与制定原则

　　差异化竞争战略是现在很多企业优选选择的竞争战略。为了很好的巩固与维持企业的市场位置，企业需对差异化竞争战略有个正确的认识。本文我们就差异化竞争战略的定义与制定原则列举如下：

　　差异化竞争战略的定义

　　差异化竞争战略是指以顾客认为重要的差异化方式来生产品或提供服务(以可接受的成本)的系列整合行动。差异化战略瞄准的是用不同于竞争对手的差异化产品创造价值的顾客群。通过开发新的产品或服务，产品创新以一种新的方式来解决顾客的问题，所以产品创新对差异化战略的成功运用非常关键。

　　差异化竞争战略制定原则

　　1.效益原则：即差异化带来的利润应大于独特性成本。

　　2.适当原则：一两种显着特性就可以，独特性形成的产品溢价应适当。

　　3.有效原则：独特性的重点应放在顾客特别注意的性能、功能和其他方面上，并有显着改善和提高。。

　　4.可以有很多途径创造企业与竞争对手产品之间的差异，并且这种差异被顾客认为是有价值的；

　　5.顾客对产品的需求和使用要求是多种多样的，即顾客需求是有差异的；

　　6.采用类似差异化途径的竞争对手很少，即真正能够保证企业是“差异化”的；

　　7.技术变革很快，市场上的竞争主要集中在不断地推出新的产品特色。