市场竞争战略有哪些基本类型



  基本竞争战略讲究要么降低成本、要么塑造独特的品牌形象、要么进行市场细分,以达到在激烈的市场竞争中能够取得竞争优势的目的。那你知道市场竞争战略有哪些基本类型吗?

  一是成本领先的战略类型

  成本领先战略也称为低成本战略,是指企业通过有效途径降低成本,使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至是在同行业中更低的成本,从而获取竞争优势的一种战略。

  二是集中化的战略类型

  集中化战略也称为聚焦战略,是指企业或事业部的经营活动集中于某一特定的购买者集团、产品线的某一部分或某一地域市场上的一种战略。这种战略的核心是瞄准某个特定的用户群体,某种细分的产品线或某个细分市场。具体来说,集中化战略可以分为产品线集中化战略,顾客集中化战略,地区集中化战略,低占有率集中化战略。

  三是差异化的战略类型

  所谓差异化战略,是指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别,形成与众不同的特点而采取的一种战略。这种战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。企业要突出自己产品与竞争对手之间的差异性,主要有四种基本的途径:

  (1)产品差异化战略

  产品差异化的主要因素有:特征、工作性能、一致性、耐用性、可靠性、易修理性、式样和设计。

  (2)服务差异化战略服务的差异化主要包括送货、安装、顾客培训、咨询服务等因素。

  (3)人事差异化战略

  训练有素的员工应能体现出下面的六个特征:胜任、礼貌、可信、可靠、反应敏捷、善于交流。

  (4)形象差异化战略

市场竞争战略有哪些基本类型


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