产品差异化竞争战略有哪些



  产品是企业竞争与发展的基础,产品同质化严重的情况下企业只有采取产品差异化竞争战略才能优于竞争对手,成为消费者的产品品牌。产品差异化竞争战略是指企业在自己的产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合需要的特征,以吸引更多的消费者。产品差异化包括提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途及为顾客提供更加周到的服务等。

  企业产品要有一个差异化的核心卖点,核心卖点主要考虑:你准备服务于什么类型的客户?满足这些客户什么样的需求?会寻求什么样的相应价格?这三点构成了企业提供给客户的独特的价值诉求。对于产品本身来说,我们可以通过样式、属性、性能质量、耐久性、可靠性、风格、设计等多方面来实现。产品差异化竞争战略有哪些

  1.产品质量的差异化竞争战略

  产品质量的差异化竞争战略是指企业为向市场提供竞争对手不可比拟的高质量产品所采取的战略。产品质量优异,能产生较高的产品价值,进而提高销售收入,获得比对手更高的利润。

  2.产品可靠性的差异化竞争战略

  产品可靠性的差异化竞争战略是与质量差异化相关的一种战略。它是指企业产品具有的可靠性,甚至出现意外故障时,也不会丧失使用价值。

  3.产品创新的差异化竞争战略

  拥有雄厚研究开发实力的高技术公司,普遍采用以产品创新为主的差异化战略。这些公司拥有优秀的科技人才和执著创造的创新精神,同时建立了鼓励创新的组织体制和奖励制度,使技术创新和产品创新成为公司的自觉行动。

  4.产品特性的差异化竞争战略

  有些产品特性的差异化已为广大顾客所共识。如果产品中具有顾客需要,而其他产品不具备的某些特性,就会产生别具一格的形象。

产品差异化竞争战略有哪些


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