动漫品牌竞争战略咨询让行业大力发展

　　品牌竞争作为经济发展中抢占市场位置的趋势，在面对既传统又新潮的动漫业来讲，如何通过品牌竞争战略来打破我国动漫业在国际动漫市场上“品牌少，品牌竞争力弱”的劣势，在目前动漫品牌竞争战略需极力研究的。本文我们共同来学习下。

　　我国动漫品牌存在的劣势与发展趋势

　　针对本文介绍的动漫品牌竞争来讲，产业的竞争力依赖于产业内各企业的竞争力，拥有较强竞争力的企业，能够推动整个产业竞争力的提高。美国动漫产业竞争力强的主要原因是拥有迪士尼、梦工厂这样的产业领军企业。近年来我国动漫机构数量增加迅速、总量庞大、企业资产整体规模有所扩大，但资金规模偏低且分散于众多中小动漫企业，缺乏规模效应。随着中国改革开放的推进，中国的经济建设取得了重大成就，2011年国内生产总值超过日本，成为位列为二的经济体。随着中国综合国力的不断提高，带领中国从龙头舞台的边缘走向龙头舞台的中心，越来越多的外国人开始关注中国，特别是中国文化。国外对中国文化产品的需求不断增加，为中国动漫产业的国际化发展提供了机遇。

　　手机、网络等通讯技术的发展，2D、3D影视技术的进步，以及动漫技术的不断完善，扫清了动漫产业进一步发展的障碍，找到了动漫产业未来发展方向。

　　竞争战略咨询支招动漫品牌竞争四大战略

　　首先是政府要制定规范的行业标准

　　要建立全国性的动漫产业机构，将动漫行业规划列入工作日程；建立资质认可制度；建立动漫人才的培养机制；推进动漫行业的健康发展。

　　其次是营造动漫产业有序竞争环境。动漫业一旦定义为产业，其资源配置应从行政主导变为市场主导，否则动漫产业市场环境就始终处在成熟的外围。

　　第三是走产业品牌化运作路线。对于处于起步阶段的国内动漫产业来说，面对迪士尼、好莱坞等国际品牌的激烈竞争，有效保护国内企业，实施品牌战略，扶持一些有实力、有潜力的网络游戏动漫企业是必由之路。但是，如果我们不遵循正确的品牌指引，仅仅盲目支持，势必会造成国内网络游戏动漫品牌的混乱。

　　第四是构建以市场需求为导向的人才培训体系。动漫是一种创造性活动，人才因素占据重要比重。一国的动漫游戏产业能否成功，不仅取决于资本或者技术，人才实力和人才培养也十分重要。如果不能龙头动漫游戏产业链创意高端，那么好技术只能成为“好工匠”，为掌握形象、故事产权的开发商打工。动漫人才的培养涉及到学校、企业，甚至社会文化环境各个方面。

　　动漫业未来品牌竞争的主战场

　　全产业动漫链条整合营销国内早已涉足，但根本不成熟，国内做动漫产品很多急功近利，没有比较好的有效模式。而全行业营销整合使得公司成本摊薄，利润提升。

　　据悉，低龄教育动漫市场在国内拥有百亿市场规模，这必然成为动漫品牌授权产业链的必争之地。一般来看，目前国际动漫常见的代理模式就是中国总代理商获得授权后撒网式授权，这很难达到统一标准。需要产品全媒体推广、音像发行、商品授权等衍生品的整合营销，打造产业链一体化运作模式。

　　国产动漫当前发展迅速，今年国产动漫产品达到30多部，行业营销竞争加大。目前小鸟3号动漫书籍、玩具等市场营销还看出多大效果，这需要授权商能够整合全行业优秀的上下链公司。

　　在政策上，今年国家将继续实施扶持动漫产业发展的税收优惠政策，对属于增值税一般纳税人的动漫企业销售其自主开发生产的动漫软件，按17%的税率征收增值税后，对其增值税实际税负超过3%的部分，实行即征即退政策。

　　此外，动漫软件出口免征增值税；动漫企业为动漫产品开发提供的动漫剧本编撰、形象设计等服务，以及动漫企业在中国转让动漫版权所得，减征3%的营业税。这些政策无疑极大地鼓励了动漫市场，促进了动漫产业的发展。