快消消费品的品牌策划如何做主题营销?

 　　快速消费品行业前景可观，利润大，但是由于快速消费品消费群体广泛，市场上的快消品种类繁多，已经处于一种饱和的状态，而且行业内竞争对手的数量较多，相互之间竞争激烈，快消消费品营销方面更要加大力度，那么，快消消费品的品牌策划如何做主题营销?

　　快消消费品的市场趋势：

　　根据多年来相关机构的跟踪监测及市场观察，快消品市场的品牌集中度逐年提高、畅销品牌优势逐步扩大的发展态势。比如早在2006年CTR市场研究 Consumer Panel 就对全国85个城市(县级市以上城市居民)的快速消费品(以下简称FMCG)60多个品类进行连续监测表明，FMCG在市场集中度上发生很大变化，虽然很多品类集中度仍然不高，但普遍呈现出变高的趋势，尤其方便面、牛奶、洗发水和电池等品类基本进入半垄断阶段。 而在价格方面，虽然在不少品类上发生价格战或推出高端产品，但FMCG平均价格总体上比较平稳，在不同的细分品类上的表现却有着很大的差异。

　　快消品的品牌策划如何做主题营销?

　　无论在大企业，还是在中小企业，一提促销，大家都兴致勃勃，特价、买赠、路演、扣点、DM、TG等词汇脱口而出。但同时企业更明白：

　　1、大型促销活动并不等于主题促销活动。

　　很多国内企业习惯于搞些全国性改善陈列活动、大日期产品处理活动、新产品促销、促销人员扩编、经销商百搭三、百搭五等常规活动。但这些只是大型促销活动，不能说是主题促销活动。原因是虽然他们动用大量的销售费用，却没有给顾客传达品牌定位所提倡的信息，活动搞完了就完了，除了短期业绩提升以外没有什么可沉淀的东西。

　　2、节假日促销活动并不等于主题促销活动。

　　很多企业一到节日就爱搞促销活动。还说搞了一次主题促销活动。对不同品牌的产品来讲，不一定所有节假日都适合搞促销。大体可以把它分为三大派系，即捆绑销售派、特价导购派、路演活动派。

　　3、通过赠送形式与品牌产品产生进一步的互动。

　　企业开展促销活动时经常搭赠其它品牌产品，并沾沾自喜地认为搞了一次主题促销活动。但这种“贿赂”老顾客的行为，实际上所起到的促销作用却没有预期的那么如愿，更对品牌建设似乎没有帮助。

　　以上就是快消消费品的品牌策划如何做主题营销?的相关介绍，快消品竞争激烈，不过整体来讲，各行业的品牌集中度将进一步加强，“穷者越穷、富者越富”的“马太效应”只会加剧，一些中小品牌需要抓紧目前的洗牌和竞争机会，脱颖而出还是可能的。