品牌战略规划要素与方法

　　品牌战略规划是企业将品牌建设提升到企业经营战略以塑造强势品牌的。作为企业日后建设品牌的“指南针”，你了解品牌战略规划要素与方法嘛！

　　品牌战略规划要素

　　1.定位的差异性

　　品牌战略规划的前提是对品牌进行科学、合理的定位。定位是告诉别人“我是谁”，“卖给谁”，解决了品牌的目标消费人群定位问题。

　　2.形象的统一性

　　品牌战略规划后需做的就是建立品牌视觉形象，品牌形象是以视觉的形式把品牌定位的核心理念表现出来。一个品牌在定位之后，必须围绕品牌定位来确立他的视觉形象，在消费者面前把这种形象强烈的表达出来，并在消费者头脑中留下深刻的印象，才能使品牌有力的占据消费者心智。

　　3.传播的持续性

　　定位在语言的表选方面通常以广告语的形式呈现在消费者面前。企业在品牌定位和品牌形象建设完成后，剩下的工作就是持续不断的传播品牌定位和品牌形象，只有这样才能将品牌做到口口相传。

　　品牌战略规划方法

　　1.进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌战略规划决策提供翔实、准确的信息导向。

　　2.在品牌调研与诊断的基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值。

　　3.规划以核心价值为中心的品牌识别系统，基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

　　4.以品牌识别统帅企业的营销传播活动，使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保了企业的每一份营销广告投入都为品牌作加法，都为提升品牌资产作累积。

　　5.制定品牌建设的目标，即品牌资产提升的目标体系。