隐藏在品牌背后的秘密




      纵观龙头品牌,有些并不是其所在行业中的品牌,但是却能成为行业的代名词,每当我们想到一件产品的时候,首先映入脑海的总是这些品牌,换言之,对消费者而言,这些品牌就是产品的代名词,总让人印象深刻。
       每天差不多消耗掉10亿瓶可口可乐、4000万个汉堡;而每秒又有1252杯立顿热红茶、119罐立顿冰红茶、3600杯咖被饮用。龙头上更畅销的香烟品牌万宝路,畅销,龙头上每抽掉的四支香烟里,它就占其中之一,其年销量3000多亿支,装得下五千架波音707飞机,美国“万宝路”香烟的产品形象深入人心,纽约的一位工程师曾说:“如果一个美国人打算变得欧洲化一些,他必须去买一部奔驰或宝马;但当一个人想要美国化,他只需抽万宝路,穿牛仔衣就可以了。“万宝路”已不仅仅是一个企业产品中的,而成为美国文化的一部分”。


       互联网迅猛发展和新媒体的崛起改变了人们的生活,尤其是移动新媒体的普及更是渗透到人们的生活中去。收到互联网的影响,人们的大部分精力都被吸引过去并消耗殆尽,没有多余的精力去关注其他事物,因此,只有深入到消费者的内心去,做理解消费者内心的品牌才能引发共鸣。每天结束繁忙劳累之后,人们更愿意脱下沉重的皮鞋,换上一双“耐久和坚持”,驾驶“宝贵的马”飞驰到酒吧来一杯冰镇的“幸福力量”或者“美味快乐”,让自己尽情享受放松,这简直是幸福的选择。哈哈,上述选择果然够打动人心吧,这就是品牌的效力,而上述解释则对应品牌“耐克”、“宝马”、“喜力”、“可口可乐”。看,多么深入消费者内心的名字!在与消费者的需求契合的同时,收获的更是源远流长的财富。
       在此,还可以为您呈现一些其它例子,比如“锐步”,由“Reebok”翻译得来,中文名称翻译得十分到位,读音上与原英文相匹配,中文意思“锐步向前”,与中国文化中“强健身体、怡然自得”的志趣相匹配,名称与鞋子的属性相匹配;同样的例子诸如“高露洁”,名字兼顾音译和意译,将中国语境下的“清洁”含义充分展现出来。诸如此类,不胜枚举。品牌的名字带来的效应可不容小觑,可谓佳名传耳,品牌流芳。
       “tech”源于“tech logy”(科技的),在全龙头有诸多信息科技类公司的名称与其挂钩,旨在突出其科技性,却导致了类同化,缺乏创新,在多国都无法注册,因而无法进行品牌推广。所以,宏碁既然选择了国际化道路,要走出去,将自己的品牌推向,就必须直面这一问题,而更好的解决办法就是更换品牌,取一个更响亮、更合适的名字。为了实现这一目的,宏碁花重金找到广告公司——奥美广告。为了创造一个国际化的品牌,奥美使尽浑身解数动员各地员工搜集创意,整合了4万多名字,从中挑选出1000多个条件相符的名字,更后又由宏碁的相关人员参加讨论,又从中进一步挑选,历史半年多时间,更终选定了Acer这个名字。
        宏碁的英文品牌Acer更初起于拉丁文,意思是活泼敏锐,极富探测力,名字含义符合高科技行业的属性和定位;英语词根为Ace,意为一击即中,有精准之意;以字母A开头,在索引过程中可以让人更先找到,易记易识别;音节短小精悍,发音更为顺畅;字母构成简洁,更凸显国际化品味。宏碁直接放弃通过法律途径解决商标问题,转而斥巨资打造了新的品牌,Acer每年为公司创收无数,其价值早已超出本身,现在看来,宏碁的做法无疑是十分明智的。

 



 



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