品牌战略规划的七个要点
品牌战略规划有长短期之分,其目的都是为了建设强势品牌,作为企业战略的一种,为了帮助企业做好生意,你认为品牌战略规划的七个要点是什么?
一.企业愿景升级
企业愿景体现了企业家的立场和信仰,它该超脱于技术和质量之上,上升到精神和情感层面。如果一个中低端的品牌可以靠价格和一定规模来取胜的话,那么作为高端品牌,你一定要让消费者感觉到购买这个品牌的超值所在。
二.品牌形象年轻化
品牌形象就是品牌个性,它反映了品牌的实力与本质。品牌形象是一种资产,品牌形象应具有独特个性。品牌形象是需要经营的,对对品牌持续的创新、维护是必然的。
三.企业品牌实现差异化
它是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置,以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。
四.重大举措
在重大举措方面,对于品牌来讲,年度举措不宜过多,也不宜过少。过多容易让消费者产生审美疲劳,过少容易被消费者遗忘。品牌每年围绕两个核心举措展开,对于品牌价值的提升更为有效。
五.品牌故事
它是指一个品牌由产生到发展,由不为人知到无人不知的过程中品牌代表的文化,品牌文化中,品牌的产生以及过程就是品牌故事。
六.领悟企业思想
七.产品线阵营进行规划
品牌的背后是产品,产品是品牌的载体,要建立高端品牌,首先要对产品线阵营进行很好地规划。

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