品牌战略规划该如何进行
品牌战略规划能够以先知先觉的战略眼光发掘行业未来发展趋势,先人一步为品牌制定长期或中长期的战略规划,让品牌能够更加从容地应对未来的竞争。那品牌战略规划该如何进行呢?
一是品牌调研
市场调研(行业研究);
竞争对手分析;
消费者洞察;
企业自身能力与资源调研。
二是品牌定位
目标消费者定位;
品牌核心价值挖掘与确定;
品牌主张;
品牌愿景;
品牌命名;
品牌故事。
三是品牌形象设计
品牌核心识别系统;
品牌符号应用系统。
四是品牌营销与传播
整合营销传播设计;
传统传播渠道选择;
社会化营销传播设计;
五是品牌评估
清晰度;
忠诚度;
推荐度。
六是品牌管理
企业内部品牌文化建设培训;
品牌舆情监控;
品牌突发事件公关处理;
品牌保护策略。
以上就是针对“品牌战略规划该如何进行”的详细介绍,希望大家对品牌战略规划 有个全面、正确的认识。
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品牌战略规划该如何进行
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