企业品牌战略规划的步骤与意义



  品牌是企业日积月累形成的,对于企业来讲,品牌战略规划的制定能够让企业品牌的形成少走许多弯路,但基于我国企业对于品牌战略的不了解,本文小编就企业品牌战略规划的步骤与意义来介绍下。

  企业品牌战略规划的步骤

  一.品牌诊断与定位

  对企业品牌进行诊断定位,是决定品牌战略规划成功与否的开始,企业品牌诊断调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

  二.树立品牌愿景和目标

  品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。它能告诉消费者、股东及员工,品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

  三.品牌核心价值提炼

  品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销传播活动所围绕的中心。

  四.品牌中长期战略的制定

  企业品牌核心价值确定后,应围绕品牌核心价值制定品牌战略,并尽可能使其具有操作性。

  五.品牌传播推广

  品牌战略一旦确定,就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广,使品牌深入人心。品牌传播与推广没有一成不变的模式,企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。

  六.维护品牌

  一个强大的品牌不是由创意打造的,而是由“持之以恒”打造的。品牌核心价值一旦确定,企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力,持之以恒地坚持维护它,这已成为国际一流品牌创建百年金字照牌的秘诀。

  七.品牌延伸策划

  一个品牌发展到一定阶段推出新产品,是用原有品牌还是推出新品牌,这时就应打好品牌延伸这张牌。

  企业品牌战略规划的意义

  现在中国的消费市场本身就处在升级过程中,我们正在走向品牌消费的时代。这个时代趋势决定了企业必须把品牌做出来,品牌是一种持续增值的无形资产,是企业长期耕耘市场的积累,更是消费者对企业和产品建立的一种信任。对一家企业而言,品牌和订单才是王道。如果说谁有订单谁就是老板的话,那么谁有品牌谁就是大老板。品牌的建立绝非一朝一夕之功,企业在不同的发展阶段都是在直接或间接地打造品牌,只是打造品牌的动作有所不同,这也正是品牌升级的内容。品牌升级做的是度,做的是影响力,做的是口碑。

  在当前市场经济秩序已经基本建立和完善的大好环境下,企业必须很好地明确企业发展的近期、中期、远期目标,从而突出各阶段工作的重点。

  一步一个脚印,使企业能更好的适应市场的变化,避免发展中的大起大落,实现企业可持续健康发展。高起点绘就企业发展蓝图,长远的、具有前瞻性和可操作性的发展战略规划,能够对企业的发展起到很好的指导性作用,同时,也能提高企业的凝集力,使员工自觉融身于企业的发展目标中,群策共力。

企业品牌战略规划的步骤与意义

 



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