企业品牌战略规划的步骤与意义

　　品牌是企业日积月累形成的，对于企业来讲，品牌战略规划的制定能够让企业品牌的形成少走许多弯路，但基于我国企业对于品牌战略的不了解，本文小编就企业品牌战略规划的步骤与意义来介绍下。

　　企业品牌战略规划的步骤

　　一.品牌诊断与定位

　　对企业品牌进行诊断定位，是决定品牌战略规划成功与否的开始，企业品牌诊断调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

　　二.树立品牌愿景和目标

　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。它能告诉消费者、股东及员工，品牌未来的发展的方向和品牌未来的目标。

　　三.品牌核心价值提炼

　　品牌核心价值是品牌的灵魂和精髓，是企业一切营销传播活动所围绕的中心。

　　四.品牌中长期战略的制定

　　企业品牌核心价值确定后，应围绕品牌核心价值制定品牌战略，并尽可能使其具有操作性。

　　五.品牌传播推广

　　品牌战略一旦确定，就应该进行全方位、多角度的品牌传播与推广，使品牌深入人心。品牌传播与推广没有一成不变的模式，企业应该结合自身情况制定相应的传播与推广策略。

　　六.维护品牌

　　一个强大的品牌不是由创意打造的，而是由“持之以恒”打造的。品牌核心价值一旦确定，企业的一切营销传播活动都应该以滴水穿石的定力，持之以恒地坚持维护它，这已成为国际品牌创建百年金字照牌的秘诀。

　　七.品牌延伸策划

　　一个品牌发展到一定阶段推出新产品，是用原有品牌还是推出新品牌，这时就应打好品牌延伸这张牌。

　　企业品牌战略规划的意义

　　现在中国的消费市场本身就处在升级过程中，我们正在走向品牌消费的时代。这个时代趋势决定了企业必须把品牌做出来，品牌是一种持续增值的无形资产，是企业长期耕耘市场的积累，更是消费者对企业和产品建立的一种信任。对一家企业而言，品牌和订单才是王道。如果说谁有订单谁就是老板的话，那么谁有品牌谁就是大老板。品牌的建立绝非一朝一夕之功，企业在不同的发展阶段都是在直接或间接地打造品牌，只是打造品牌的动作有所不同，这也正是品牌升级的内容。品牌升级做的是度，做的是影响力，做的是口碑。

　　在当前市场经济秩序已经基本建立和完善的大好环境下，企业必须很好地明确企业发展的近期、中期、远期目标，从而突出各阶段工作的重点。

　　一步一个脚印，使企业能更好的适应市场的变化，避免发展中的大起大落，实现企业可持续健康发展。高起点绘就企业发展蓝图，长远的、具有前瞻性和可操作性的发展战略规划，能够对企业的发展起到很好的指导性作用，同时，也能提高企业的凝集力，使员工自觉融身于企业的发展目标中，群策共力。