企业品牌战略规划如何做



   品牌战略规划针对的是企业整体未来一段时间内的计划,先知作为经历十几年的战略咨询公司,在企业品牌战略规划上有自己的想法。本文我们就企业品牌战略规划如何做来了解下。

  先知词语战略全案认为一个品牌进行规划重要的便是找到这个品牌赖以发展的核心价值,并围绕这个核心价值进行传播。对任何公司来讲,产品定位、产品地位、产品承诺、公司形象及品牌特性,这些基础性的定位和战略规划将成爲公司当前开始品牌传播的根底和指引方向的航标,接下来一个清晰、明确、可以和消费者引起共鸣、互动的品牌定位可以让企业的品牌形象在消费者心智中占据独特的位置。

  在企业品牌战略规划规划过程中,应秉持什么样的人,需要什么样的产品,什么样的产品卖给什么样需求的人,这里面一定要有所为,有所不为,而对于消费者来讲,消费某种产品有可能就是一个生活方式的改变,而生活方式是与消费形态是对应的。那企业品牌战略规划如何做?

  1.了解企业自身的位置

  企业在进行品牌战略规划时,需要对于品牌有正确的了解。企业要真正的知道这个品牌处在哪个行业,以及品牌所处在的位置。每个品牌所处的行业不一样,当下所面临的市场环境就会有一定的差异,而将来在整个开展的进程中,也有了一些不一样的办法,所以需公司可以真正的去理解到了这些真实的状况,对于这些东西有了正确的认识,是进行品牌战略规划的前提或基础,否则企业就会失去一个基本的东西,没有办法去完成了相应的工作,这些对于整个过程来说都会有影响。

  2.构建品牌建构体系

  通过对企业自身位置的调研与分析后有了定位,品牌就有了核心,有了灵魂。接下来企业需要做的就是根据这一定位构建系统的品牌体系,包括用一句什么样的广告口号去实现这一品牌定位?企业及产品有哪些优势可以支撑品牌获得这一品牌定位?同时,也包括一系列如品牌故事、品牌调性、品牌愿景等策划内容以及品牌VI设计、SI设计、主题创意表现等视觉设计内容。所有的品牌体系构建内容都有一个核心——品牌定位,必须围绕品牌定位而展开。

  3.提炼品牌核心价值与传播

  品牌核心价值是品牌的灵魂与精髓,是企业一切营销传播活动围绕的中心。企业做品牌战略规划,需具备“站在高处看远处”的能力,避开对自身品牌不利或不占劣势的方面,比方竞争对手强势的诉求点,被人习用的表现手法等,而指向虚处,比方被无视的消费群体,对手的弱点等,从而取得主动,博得成功。避实击虚其实是选择目标的核心,确定主攻方向时所用的一个战略,而出奇制胜则要求打破惯例。

企业品牌战略规划如何做


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