企业如何进行品牌规划



  企业品牌规划的核心是建立与众不同的品牌识别体系,作为企业战略的一部分,企业如何进行品牌规划才能将品牌提升到战略的高度呢?

  1.品牌资产分析

  深入挖掘企业过去、现在的各项品牌资产,包括:产品质量、性能、技术、人员、历史、文化、故事传说等等。罗列出各项品牌资产清单,并作深入分析。尊重历史,继承遗产,才能走得更好、更远。

  2.品牌核心资产提炼

  通过对企业品牌资产清单后得出分析结果,结合目标消费者更深层次的需求,一一分析。为企业找出二者更为匹配者,即为企业核心品牌资产。企业核心品牌资产是品牌的灵魂,指导企业一切管理与营销工作。

  3.品牌聚焦

  视觉系列应能鲜明地展现品牌DNA。品牌DNA一旦提炼出来,则应围绕其开发出系列VI视觉识别系统。包括:品牌VI、产品包装、终端形象、广告宣传物料(含网络、纸质、视频广告、海报等等)。物理学中,一个物体受到许多外力作用,而其合力或许为零。因此,所有宣传推广工具,均应朝着同一方向,绝不能偏离品牌核心价值。

  4.品牌整合传播

  通过对目标消费者的深入调研分析,列出所有品牌接触点(品牌接触点指的是消费者能够接触到品牌信息的所有渠道,包括:对电视、报纸、杂志、网站、户外、终端、咨询电话、企业等)和各接触点进行分析、,并根据特点和重要性,对象分配传播资源,科学有效地管理各接触点。 在所有接点上,以同样的诉求方式重复品牌的核心价值,不能轻易改变。

企业如何进行品牌规划


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