企业品牌战略规划的基本内容与步骤



  品牌战略规划是企业从品牌建设的层面提升到打造品牌战略的高速,作为企业战略的灵魂,它贯穿于企业所有的经营活动当中。品牌战略规划的重要性不再多说,本文我们就企业品牌战略规划的基本内容与步骤来给大家介绍下。

  一.企业品牌战略规划的基本内容

  1.提炼品牌的核心价值,作为企业的知灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动

  2.规范品牌识别系统,并把品牌识别的元素执行到企业的所有营销传播活动中去

  3.建立品牌道化模型,优选品牌化战略;通过整合所有的资源,实现品牌价值的提升

  4.进行理性的品牌延伸扩张,避免“品牌稀释”的现象发生,追求品牌价值更大化

  5.加强品牌管理,避免“品牌危机”事件的发生,从而累积丰厚的品牌资产

  二.企业品牌战略规划的步骤

  1.对品牌进行体检诊断

  对品牌把脉体检,是决定品牌战略规划成功与否的开始。这一步,是一项非常严谨细致的工作,既使一个小小的错误,也会让你错一子而输全局。品牌体检调研的内容包括:品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

  2.规划企业的品牌愿景

  品牌愿景就像迷雾中的灯塔,为航船指明前进的方向。简单的说,品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工:品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?

  3.提炼品牌核心价值

  品牌的核心价值是品牌的灵魂和精髓,是企业一切营销活动的中心。 品牌的核心价值需要鲜明的个性。 品牌的核心价值打动了消费者的心。 品牌的核心价值需要包容性,为今后的品牌扩张填补管道。

企业品牌战略规划的基本内容与步骤


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