口香糖产品品牌战略规划

　　口香糖虽然不是什么高科技产品，也不是人们生活离不开的必须消费的产品，但口香糖的消费市场不可小观，先知词语战略全案公司提醒，口香糖产品品牌，随着人们的生活水平提高， 口香糖市场显然具有更广阔的市场空间。

　　一、口香糖市场发展前景规划

　　据市场调研分析，近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长；目前规模达到40亿—50亿元，随着人们的生活水平提高，人们对口香糖的要求也在发生着变化。

　　（1）现在上班族挤地铁，挤公交的人越来越多，上下班高峰时期，地铁和公交车上都是人满为患，为防止口腔意味吃点口香糖成为人们的消费习惯。

　　（2）随着人们娱乐生活的普及，跳广场舞，交谊舞的人越来越普遍，吃口香糖，涂香水，也是人们爱美的一种行为，同时也是在交往中对朋友的一种尊敬，口香糖也越来越成为人们离不开的产品之一。

　　（3）消费者把注意力从追求口味的多样化转移到健齿防蛀等附加功能上来。

　　根据以上三大消费群体，两大消费功能，口香糖市场发展空间也呈现越来越大的趋势。

　　二、口香糖产品品牌的战略规划

　　（1）根据先知十二大工作原理，首先用强大词语建立强大品牌，用强大品牌树立强大原型。推出人们认知的新产品品牌。

　　（2）根据消费群体的消费需求，是品牌产品更贴近现实生活，满足不同类型的消费群体的需求，促成口香糖从由“口味型”向“功能型”的蜕变。先知品牌全案策划公司认为；用品牌去占据顾客头脑中的一个新的词。用这个词去获得顾客选择的力量，比如：目前市场上的乐天“功能型”口香糖，不仅有能防治蛀牙的乐天“木糖醇”和“益达”，“魄力”能清新口气，抑制口臭的“绿箭”，还有能提神醒脑、防止瞌睡的“超醒”。这就是品牌在消费群体中的认知。

　　（3）社会在前进，人类在进步，人们的生活习惯也在随着时代的变化而变化，不断创新，实现口香糖品牌的差异化，功能多样化。是口香糖品牌规划的战略方向。

　　（4）口香糖品牌除了体现一个“香”字，给人们带来一个清新的空气之外，还要从环保方面加强研究，现在开发的口香糖，经过一段咀嚼后，有的人会直接吐在地上，不符合环保要求，还有给群众带来滑到的危险，这些都是开发新的口香糖品牌需要考虑的差异点。

　　三、口香糖市场营销推广策划

　　（1）先知认为用媒体思维，带动资源营销。央视是媒体，分众是媒体，报纸杂

　　（2）广播都是媒体，先知认为比央视和分众更重要的媒体，是品牌自身的媒体，即产品、包装、渠道、终端等的呈现方式。产品和包装是媒体，官网是媒体，终端也是媒体，如何充分利用好这些自媒体资源，用媒体化的呈现方式获取客户对品牌的认同，让营销事半功倍。把产品、渠道、终端全面媒体化，让品牌自媒体成为企业更有价值的资源。

　　（3）市场分级， 终端分级；新品上市首先需要对市场进行规划，将全国市场按a、b、c分为重点市场、主要市场和一般市场，这公司在开发市场时会有目的的开发，不会让业务人员无目的的乱跑市场，耽搁了市场开发时间。

　　（4）社区营销，像人人网、开心网、豆瓣网、校内网等，老人网，交易网，线上线下销售结合，这些都是学生和年轻人经常去的地方，或娱乐场合是他们聚集和娱乐的地方。

　　（5），推行各种促销活动，如双11，情人节， 终端卖场场外大型促销活动:　品尝试吃。　 户外推销活动，调动场内气氛，可以通过微信，抖音等让消费者在欢快的气氛中接受口香糖品牌，增加购买理由。

　　总结；口香糖市场随着生活的多样化需求呈递增趋势，开发新的品牌迎合市场需求迫在眉睫，用先知的十二大工作原理实现品牌战略规划。实现销售和效益的更大化，是口香糖品牌的上选之路。