公司竞争战略选择由什么决定

　　任何一家公司都有自己的竞争战略，但我们不难发现，不同企业选择的竞争战略各不相同。那你知道公司竞争战略选择由什么决定？

　　1.企业规模和原材料供应

　　如果企业规模较大，技术力量和设备能力较强，资金雄厚，原材料供应条件好，则可采用差别营销策略或无差别营销策略。反之，规模小、实力差、资源缺乏的一般企业宜采用集中市场营销策略。

　　2.产品特性

　　对于具有不同特性的产品，应采取不同的策略。对于同质性商品，只要价格适宜，消费者一般无特别的选择，建议选择无差别营销策略。而异质性商品，消费者对产品的质量、价格、包装等，常常要反复评价比较，然后决定购买，这类产品就必须采用差别营销策略。

　　3.市场特性

　　消费者对产品的真实需求、偏爱程度、购买数量、使用频率、销售渠道、促销方式的不同都会影响企业竞争战略的选择。

　　4.产品寿命周期

　　产品所处的寿命周期不同，采用的竞争战略也是不同的处于介绍期和成长期的产品，通常采用无差别营销策略，去探测市场需求和潜在顾客；当产品进人成熟期或衰退期，无差别营销策略就完全无效，须采用差别营销策略，才能延长成熟期，开拓市场，维持和扩大销售量。