企业选择竞争战略选择的原则和要求

　　企业与企业之间的竞争无处不在，但在品牌时代，企业之间竞争的本质是消费者心智资源的抢夺。不同类型、不同规划、不同发展阶段的企业所使用的竞争战略都各不相同。那企业选择竞争战略的原则和要求有哪些？

　　企业选择竞争战略选择的原则

　　1.企业可以在不同的产品线上采取不同的竞争战略。如奔驰公司在轿车线上采取差异化战略，而在卡车线上采取成本优先战略。

　　2.企业可以在价值链的不同活动上采取不同的竞争战略。例如，可以在生产环节上采取成本优先战略，而在销售和售后服务上采取差异化战略。

　　3.企业在不同时期可以采取不同的竞争战略。例如，在行业处于投入期和成长期时，可以采用成本优先战略；而行业处于成熟期时，则采用差异化战略。

　　企业竞争战略选择的要求

　　1.前期的品牌定位是战略制定的基础。主要分为以下步骤：行业对手定位、差异化的主题宣传和细分市场差异化竞争，这些为之后的工作铺平道路。

　　2.如何展开产品竞争战略。在清楚了挑战对象和市场定位的基础上，需要进一步地展开产品竞争战略，一般的步骤是：产品的研发、差异化竞争的设置、产品概念的更新，在产品的差异化上做好以上环节，对于整个工作的开展起到了决定性的作用。

　　3.做好整合营销的竞争战略。依次为差异化的营销攻势、销售渠道铺设和补充化的售后服务，在现有的市场情况下，和既有的竞争对手保持竞争距离，同时又要屏蔽后来者的挑战。