竞争战略四个主要形式和层级

　　竞争战略是企业战略的一个分支，它谋划的是大的计谋，即有整体性、长期性和基本性三大特性。因此，本文我们就竞争战略的四个主要形式和层级来汇总下。

　　竞争战略四个主要形式

　　形式一：集中化战略 

　　这是指集中企业的资源，以快于过去的增长速度来增加某种产品的销售额或市场占有率。

　　形式二：纵向一体化战略

　　这是指企业已经发展到相当规模的时候，在向前和向后两个可能方向上，扩大企业现有的经营业务。

　　形式三：横向一体化战略

　　这是指企业通过购买与自己有竞争关系的企业或者与之联合及兼并来扩大经营业务。

　　形式四：同心多元化战略

　　这是指以企业现有的设备和技术能力为基础，发展与现有产品或劳务不同的新产品和新劳务。

　　竞争战略四个层级

　　1.形式竞争

　　这是指产品形式竞争，这是更狭义的一种竞争，它反映了企业竞争主要是产品品牌竞争的观点。这些品牌属同类产品，具有相同的产品特征，面对同样的细分市场。

　　2.品类竞争

　　这是指具有类似特征的产品或服务之间的竞争，称为产品品类竞争。在界定竞争对手时，企业应重点考虑这一层次的竞争对手。

　　例如，如果不考虑目标市场的话，所有针对个人电脑的企业都可以相互视为竞争对手。

　　3.属类竞争

　　这是指产品属类竞争。属类竞争以更长的时间跨度为导向，着重于可替代的产品分类，是满足同一顾客需求的产品或服务之间的竞争。

　　比如，软饮料与橙汁在“解渴”上竞争，快餐与正餐的“方便”上的竞争等等。

　　4.预算竞争

　　这是指的竞争更广泛，是营销大师菲利普·科特勒提出的“对抗”，即预算竞争。这个层面的竞争考虑了市场上争夺同一消费者钱包份额的所有产品和服务。