浅谈：面膜品牌策划相关事宜

　　面膜作为时下女性更离不开的护肤品之一，是生活中必不可少的。但是市面上五花八门的面膜让消费者的选择更加困难，相反，对于企业而言如何更好面膜品牌策划给消费者留下深刻的印象呢?今天先知品牌为你解疑答惑。

　　怎样做到有策略性的进行面膜品牌策划?

　　目前，化妆品店渠道的消费者对面膜的品牌忠诚度还不高，市场仍有足够的空间留给新的品牌，只要品牌有自己鲜明的诉求和差异化的卖点，并深入执行下去，都还有着做大的可能。先知品牌营销介绍对于计划进军面膜市场的品牌商，与其与数以百计的大小面膜竞争品牌为敌，还不如独树一帜，将自己的面膜专注于某个细分市场领域，并集中企业可利用的资源于一点，这样极易打响品牌，创造出市场热点，也更便于为建立该细分市场领域的市场力奠定基础。

　　从消费者的需求出发进行面膜品牌策划，面膜的市场细分主要有两个方向：一类是按核心的产品成分进行分类，而是按核心的产品功效进行分类，如美白、补水、提亮肤色、去黄、紧致等。广州梦婷的亲水凝胶面膜是以“纯净补水”为卖点，帮助它们迅速建立起补水面膜的品牌地位。

　　传统的面膜品类开发运营思路认为，要推出面膜品类就必须要出一个系列，10多个单品，这样方显专业，才能确保较高的销售回款。按此思路，很多面膜的品牌商将资金分散于众多的面膜单品上，在市场推广中基本平均用力，因为他们不知道哪款面膜才是更值得他们主推的重点单品，更惧怕顾此失彼。从实际销售效果来看，先知品牌介绍无论是哪个品牌的面膜，更终销量较大的往往只会集中在某几款单品上，并非每个单品都能上量。既然不是每款面膜的单品都能上量，作为面膜品类的新进入者为什么还要开发那么多款单品呢?

　　二、面膜品牌策划方法和策略:

　　1.战略整体规划:市场分析、竞争分析、受众分析、品牌与产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、投入和预期设定。

　　2.营销型网站:网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键字策划、网站SEO、设计与开发。

　　3.传播内容规划:品牌形象文案策划、产品销售概念策划、产品销售文案策划、招商文案策划、产品口碑文案策划、新闻资讯内容策划、各种广告文字策划。

　　4. 整合传播推广:SEO优化、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销、公关活动等病毒传播方式。

　　5. 数据监控运营:网站监控、传播数据分析、网站访问数量统计分析、访问人群分析、咨询统计分析、网页浏览深度统计分析、热门关键字访问统计分析。

　　面膜品牌策划案例分析：

　　1、用产品在使用过程中的感受，来传递出一种优雅的生活态度。先知策划介绍随着化妆品细分市场的发展，消费者使用面膜的频次明显提升，面膜消费档次也由原先的“奢侈价位”转为了“大众消费”的定价水平。而美即面膜对于品牌策划的机会点则放在了使用的便利性宣传上，定位于大众快消品领域的休闲美容新品类，并将专业化妆品与大众快消品相结合，产品功能与休闲体验需求相结合。基于现代生活节奏快，女性工作、生活压力大的情况，以保持身心健康的关爱角度来引导女性消费者们主动选择生活品质的提升，暗示她们用家庭式自助美容更加实惠、更加放松且心情愉悦，节省了更多的时间。这样的信息传达无疑是高于产品功能而坐的精神层面的策划，倡导的是以中国女性生活理念，让消费者感受到关爱的同时有一种很满足的消费体验，而“停下来，享受美丽”的产品宣传语定位更是点睛之笔，其力度之深，强度之大，精度之准，为其品牌塑造做出了很高明的重要决策。

　　而与“美即”策划的思路不同，“俏十岁”面膜品牌形象策划则拉高门槛，从创始之初到现今，着力突出以科技面膜为核心产品，定位于抗衰科技护肤品牌的落脚点。不惜成本地力推其在珍贵植物精华成分上的质素精良，在行业相关科技领域中的不断探索，其产品外用养护及内服调理的标本兼顾。先知品牌介绍“俏十岁“面膜品牌是国内更款拥有自主知识产权，并取得国家发明专利的中医药科技面膜，是被国家中医药管理局中国中医药科技开发交流中心列入全国科技成果推广项目的面膜。这个认证宣传更为其迈向高端消费目标起到了提亮的效果，以”科技科技创新萃取草本植物精华”来引导消费者去体验另一种精神需求的理念，刺激消费者成为该产品的体验者。