对于儿童产品定位分析

　　一则由某明星父子代言的儿童智能手表，将儿童产品再次推向了顶峰。儿童的出行安全是家长乃至整个社会一直关心的问题，从春运期间的“手铐爸爸”到今年十一长假中因为粗心将孩子遗忘在加油站休息区的父母，这些相关的事件无一都在揭示着儿童出行存在的安全隐患。儿童定位产品的出现正是解决了这一难题。

　　产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程，简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。

　　产品定位的步骤：

　　1.分析本公司与竞争者的产品。分析本身及竞争者所销售的产品，是定位的良好起点。

　　2.找出差异性。比较自己产品和竞争产品，对产品目标市场正面及负面的差异性，这些差异性必须详细列出适合所销售产品之营销组合关键因素。 先知品牌介绍表面上看来是负面效果的差异性，也许会变成正面效果。

　　3.列出主要目标市场,才能很好地进行产品定位。

　　4.指出主要目标市场的特征。目标市场的欲望、需求等特征一一写出简单扼要的。

　　5.与目标市场的需求。接着就是把产品的特征和目标市场的需求与欲望结合在一起。有时候，营销人员必须在产品和目标市场特征之间，画上许多条线，以发觉消费者尚有哪些更重要的需求/欲望，未被公司产品或竞争者的产品所满足。

　　儿童产品定位的基本原则：

　　1.优势

　　很多品牌厂家拥有独立工厂，有一定的研发、生产实力，产品更新、产品质量、供货交期、售后服务有保障。

　　另外，对来自深圳的儿童定位手表品牌厂家来说，可以依托地区资金、技术、人才、市场等资源优势，更好提高自身的竞争优势。

　　2.劣势

　　相对于老品牌，很多新品牌都面临着共同的劣势：品牌度不高，产品缺乏竞争优势，客户资源少，销售渠道狭窄。还有一个重要的问题，很难吸引或者留不住优秀人才，像研发人员，销售员，市场推广员等。

　　3.机会

　　儿童拐卖，丢失现象，间接刺激了儿童定位手表市场，促进市场需求量日益增多。很多父母大多希望通过具有定位功能的儿童手表防止孩子的丢失，保证孩子的健康安全成长。这是一个市场卖点，深深刺激了消费者的痛点。乐观地看，未来儿童定位手表市场将会更加火爆，市场空间非常巨大。对厂家们来说，早入行，早获利。

　　4.威胁

　　国内儿童产品定位手表品牌众多，竞争激烈，甚至存在一些厂家的恶意竞争。知识产权得不到有力保护，包括外观专利，新型实用设计专利等，往往在市场上受到欢迎，火爆的产品，更容易被其他厂家复制，导致市场价格混乱，降低了产品的市场存活期。

　　儿童智能手表产品：

　　1.佳明儿童定位手表：佳明GPS手表适合于登山等运动使用，内置GPS，能够为你准确导航，准确了解到孩子的位置。

　　2.酷腕儿童定位手表：酷腕儿童定位手表是儿童的24小时贴身小保姆，是儿童专用的定位手表，能够准确追踪孩子的轨迹。而且酷腕儿童定位手表的外形可爱，深受孩子喜爱，如果孩子遇到危险，可以一键快速按快拨按键来求救，家长能够更时间接到信息，快速到达孩子身边。酷腕儿童定位手表值得家长前往购买，酷腕儿童定位手表值得孩子信赖。

　　3.邦邦熊儿童手表：邦邦熊儿童手表是智能手表的一种，内置GPS，能够帮助家长查看孩子的所在位置，确保孩子的安全。同时，邦邦熊儿童手表有SOS按键的功能，万一孩子遇到危险，可以按这个按键来自救。

　　4.糖猫儿童智能手表：糖猫儿童智能手表具有位置定位、体感游戏、语音对讲、语音报时等功能。无论孩子在哪里，家长只要打开APP就可以查到孩子所在位置，方便家长找到孩子，确保孩子在安全区域。