企业如何发展品牌战略

　　市场竞争激烈，企业为了得到发展，就需通过品牌战略来挖掘企业品牌具备的核心竞争力。为了能够让企业品牌在战略上得到胜利，那企业如何发展品牌战略才能凸显企业自身品牌文化呢？

　　１.突出品牌文化内涵

　　品牌本身是一个包含文化属性的概念，品牌与文化有着密切的关系。没有文化内涵的品牌没有基础，也不能继续发展和成长。文化是品牌的内涵和生命，品牌的提升离不开文化个性的挖掘，文化的价值在品牌价值的全面提升中具有无可比拟的作用，品牌象征着一定的文化。２.塑造品牌质量和个性

　　质量是品牌的生命，是品牌的灵魂。没有质量，品牌就像"无水之源"，失去了根本立足点。一个好品牌的突出特征之一就是它能够提供更高的质量，而塑造独特的品牌个性是品牌发展和存在的基础，人们需要品牌的不同个性。那些随大流群，没有个性，试图赢得每个品牌的，实际上都会被消费者所拒绝，这就是为什么今天绝大多数品牌仍不为人所知的真正原因。

　　３.创新品牌视觉冲击

　　包装被称为"无声推销员"，它是消费者在终端看到的视觉展示方式，是产品在市场中形象的代言。健康而优秀的包装材料、精巧的包装造型、徽标、图形、字体、色彩等综合运用手段，有利于品牌认知的塑造和强化。

　　４.企业品牌战略实施

　　先知词语战略认为要要培育和塑造企业品牌，就必须对企业品牌信息进行定义、解释和维护，采用用户理解的语言对品牌信息进行解释，并与用户进行互动。然而，创建企业品牌是一个复杂的过程，不是由1-2个顾问或几个高层简单讨论的结果，往往需要经过企业研究、头脑风暴、数据分析、企业认知等一系列过程，才能形成一个品牌，引导和推动企业的每一个决策。