企业创品牌的战略意义

　　品牌是企业无形的资产，任何一个企业只有产品没有品牌是无法长久发展的。品牌时代，一个具有高质量、高品质的品牌是消费者有需求时的优先选择品牌，这就是企业创品牌的战略意义。

　　打造和培育一个品牌不容易，打造一个高名气的品牌更是难上加难，品牌培育的投入也不便宜。因此，企业品牌投资往往被视为长期投资，不能满足企业短期战略目标的需要。对于品牌来说，它很容易被消费者接受或认可，既能满足产品快速市场扩张的需要，又能将品牌资产物化为现实利润。因此，借力现有品牌拓展市场成为许多企业的选择。

　　品牌代表着一个企业的竞争力。产品参与市场竞争有三个层次：价格竞争、质量竞争和品牌竞争。今天的竞争已经发展到品牌竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率；品牌意味着高质量、高品位，是消费的。一个好的品牌能为企业带来更高的销售额，并能以较低的成本使其产品或服务更具竞争力。未来的营销战略是品牌之战，是争夺品牌主导地位的竞争。拥有一个市场比拥有一个企业更重要，拥有一个市场的核心途径就是拥有一个主导市场的品牌。因此，品牌和品牌战略已成为企业建立市场竞争力的关键。

　　对于中小企业来说，通过宣传让消费者认同自己的品牌是非常重要的。在宣传过程中，要突出品牌的定位和核心价值，认清产品与消费者之间的情感交集，让消费者在很短的时间内对产品有认知感。这是企业打造品牌的战略意义所在。