我国企业如何实施品牌战略

　　品牌战略是一个企业得以长久发展的战略“指南针”，从我国企业整体现状来看，品牌战略的实施能够提升我国品牌的竞争力，以及为走向龙头、参与国际竞争做好准备。本文我们就我国企业如何实施品牌战略来给大家介绍下。

　　企业实施品牌战略需具备什么

　　1.树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑。

　　2.必须树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想。

　　3.树立长远规划蓝图，确立企业发展目标。

　　4.确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作。

　　5.做一个学习型企业，不断学习吸收先进的管理和技术，使企业从容面对竞争

　　我国企业实施品牌战略致胜的关键点

　　1.找出品牌主张：如深圳海王集团将其品牌主张定位于“健康”，打出“健康成就未来”的主题广告口号，在药类市场上个性鲜明，独树一帜，为其产品占领市场居功至伟。 

　　2.必须考虑目标消费群的特征，与目标消费群的需求相吻合：“悄悄豆”品牌正是抓住儿童与成年人完全不一样的独特心理特征，凭一句简单的广告诉求“悄悄豆，不要悄悄吃”而一举扬名。

　　3.应考虑产品本身的特点，品牌能使人想到某种属性是品牌的重要含义。

　　4.必须结合企业的规模、技术水平和实力等相关因素。企业一定要做“力所能及”的事，而不是好高鹜远的空有一番雄心做“想当然”的事。 

　　5.应采取区别于竞争对手的品牌定位战略：企业在进行品牌定位时应力求在品牌个性和形象风格上与竞争者有所区别。

　　我国企业实施品牌战略的几种方式

　　1.产品线扩展：指企业在现有产品类别中增加新的项目，并以同样的品牌名称推出。产品扩展线的方式有多种多样，但不管采取何种方式，主要的还是通过抑制竞争者产品销售来获得企业产品销售的增长，从而增加产品的市场占有率，增加企业利润。

　　2.品牌扩展：企业在现有品牌产品基础上推出新的产品。一个成功的好品牌产品，可以使新产品迅速为时市场所识别和接受，可以节约促销新产品的大量费用。

　　3.多品牌:企业在同一产品类型中采取多个品牌名称。

　　4.新品牌:企业为某一品牌新增产品类型而建立的一个品牌。

　　5.品牌再定位:无论品牌在市场上的开始的定位是否合适，今后企业都须进行重新定位。因为竞争者可能继该品牌推出后推出它的品牌，企业品牌的需求因此将减少。