牛奶饮品企业品牌战略的缺失和品牌获利根本

　　食品安全深受广大消费者的关注，牛奶饮品作为大众消费者经常购买的快消品，品牌的名誉度对于牛奶饮品企业或产品的竞争起到决定性的作用。牛奶饮品企业或产品要想在市场竞争激烈的环境下得到发展与壮大，在不同发展时期选择不同的品牌战略能够促进牛奶饮品企业在战略上获得持续增量的战略目标。那牛奶饮品企业的品牌战略是怎么样的呢？

　　我国牛奶饮品企业品牌战略上存在的缺失

　　品牌概念在我我国经过这些年的传播，在我国大城市消费者中已有很强的品牌消费意识，中小城市及农村市场品牌意识也渐渐增强。年轻人以追求品牌高的消费来实现自我价值，已成为一种时尚，但在众多牛奶饮品品牌中，如若消费者对于国外品牌的复购率高于本土企业，这是我国牛奶饮品企业在品牌战略上缺失造成的。

　　在中国市场，外资品牌通过合资、独资或兼并收购等多种方式，创造了一个个成功的本土化品牌。相比之下，我国除了开放较早、竞争比较成熟的行业品牌发展较好以外，受国家政策保护及限制的行业，品牌战略营销仍是一片空白，真正的强势品牌几乎没有，就算有也是昙花一现。

　　随着中国市场的不断发展，细分化市场形成，针对不同消费顾客群，进行目标市场营销以及品牌营销是企业品牌战略营销的必然选择。企业能否开展好品牌战略营销，建立自己的强势品牌，与企业的业务长期战略密切相关，因为，品牌战略取决于业务战略。国内品牌大多不长久，与国内企业缺乏长期业务战略有密切关系。

　　牛奶饮品企业实现战略目标可选择的三大品牌战略

　　1.单一品牌战略

　　牛奶饮品企业把所有产品都使用同一个品牌时它采用的为单一品牌战略。这种企业品牌战略的优点是可以节省传播费用，利于推出新品、彰显品牌形象。但也有它的劣势，只要其中一个产品出现问题就会殃及池鱼产生恶性连锁反应。

　　2.多品牌战略

　　牛奶饮品企业同时经营着两个或两个以上相互独立的品牌时，它所采用的就是多品牌战略。

　　这种企业品牌战略的优点是可以极大限度地占有市场，实现对消费者的交叉覆盖。同时还能降低企业的经营风险。不过多品牌战略适合经济实力雄厚的大企业，如果不是强势企业不要轻易尝试。

　　3.副品牌战略

　　牛奶饮品企业中一个成功品牌作为主品牌，来涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。不过值得注意的是在实施副品牌战略的过程中，品牌传播的重心一定要放在主品牌上，副品牌只能处于从属地位。

　　牛奶饮品企业品牌战略获利的根本

　　由于企业和环境的不同，品牌战略差异很大。战略的本质是塑造企业的核心专长，从而保证企业的长远发展。品牌战略是将品牌作为企业获取核心竞争力的主要手段，从而获得差异化利润和价值的企业管理战略。品牌战略的目的是在消费者中打造“品牌控”，品牌战略的高生产地位是打造传奇品牌，成就百年企业。

　　不同的企业因为产品不同，市场不同，对品牌的理解不同，文化不同，思维方式不同，企业老板个人风格不同等等，所以有不同的品牌战略。可以说有多少企业，就有多少品牌战略。

　　先知词语战略认为牛奶饮品企业的品牌战略应从市场入手。目前，我国各部门、行业协会和一些社会组织的评奖评选发现，认定存在过多过滥的现象，企业不能盲目参与，尤其不能以评奖评价为基准来评价品牌战略是否有效。随着商标在企业发展中发挥着越来越重要的作用，许多企业和个人对商标注册有了更高的认识。因此，商标注册案件越来越多。好的商标资源区越来越少。一个好的商标有它自己的广告效果，不需要花费太多的时间和精力去推广。当然这是在产品质量通过标准的前提下。另外，对于中小型牛奶饮品企业来说，消费者通过宣传在短时间内认同自己的品牌是非常重要的。在宣传过程中，要突出品牌定位和核心价值观，识别产品与消费者之间的情感交集，让消费者在极短的时间内对牛奶饮品产品产生认知感，才能提升牛奶饮品企业或产品在消费者心目中的位置。