企业实施品牌战略的意义

　　品牌竞争的时代，对于任何企业来讲，没有品牌战略的企业，都无法形成强有力的品牌。这就是企业实施品牌战略的意义。

　　一.品牌构成三要素

　　一是要有便于传播的商标和符号，再申请注册 （符合法律）；

　　二是传播的渠道和方式，扩大商标和符号的影响力。

　　三是商标和符号存在的时间。

　　二.企业实施品牌战略的意义

　　1.品牌战略可以节省品牌建设成本，为品牌传播做加法，提升品牌资产。集中才能放大，聚焦才能突破，企业的品牌战略应以品牌核心价值为主线展开所有的营销活动，即：“集中演绎品牌核心价值”，从产品设计、包装、企业视觉系统、形象与识别、渠道、硬件与软件广告、材料系统、广告活动、新闻事件、终端生动化、推广活动等，到企业形象、外部交流等，都要发挥品牌核心价值。 品牌的核心价值能够降低企业的作业成本，增加销售量，迅速积累企业品牌资产。

　　2.品牌战略可以降低营销推广成本，脱离促销价格战。品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以会节省广告传播费用。因为无形统治有形，高价值的背后会弱化消费者对产品价格的敏感度，所以可以减少对促销与价格战的依赖。

　　3.品牌战略可以提高企业地位，增强市场竞争力，提升消费者认知。营销的本质就是做认知，让同样的产品卖出不同，品牌战略中，品牌地位就是来确定自身的权重位置，在某一领域确立自身的排位，以体现自身的独特价值，并给予消费者选择的理由，满足消费者的需求认知，建立自身在行业中的品牌位次，因为位次不同，价值也就自然不同，所以能突显品牌价值。品牌价值的确立，使新产品进入市场，提高市场竞争力和消费者的赞同，带来顾客的忠诚和口碑。