如何设计品牌战略



  品牌战略能够指引品牌发展,但针对我国绝大多数企业无品牌战略的现状,企业如何设计品牌战略能够让企业发展的更从容、更自信呢?

  一是明确品牌承诺,企业品牌战略设计的起步工作便是评估品牌现状,即采用人口和心理学的统计数据,对市场、顾客、竞争对手和相关经济及产业环境等方面进行独立的“形势分析”。

  二是制定品牌承诺或价值主张,并利用目标顾客群对品牌进行简单测试。品牌承诺可以定义为:当前或潜在的顾客使用或体验某一品牌的产品或服务后,渴望能从功用和情感方面获得某些利益,这些利益的本质就是品牌承诺。所有的战略过程通常都需要判断“公司的主营业务是什么”。

  三是确定品牌战略,品牌通常被认为是其所处市场或行业的专业技术的发源地。专业技术稳固地提升了品牌的认知价值。领先品牌通过向消费者传递其品牌承诺,而在消费者心中设定了他们对该专业领域的期望值。

  当企业确定了品牌承诺后,确定品牌架构的设计工作就可以开始了。品牌设计将制定出各类用来体现品牌承诺的品牌信息,这其中包括品牌名称、品牌说明、图形表述、品牌口号和品牌故事等。

  品牌战略设计的方法有很多种,不同公司可能采取不同的战略。即使在同一公司内部,不同的产品也可能采用不同的品牌战略。时至今日,商品价值=产品功能价值+产品精神价值,其中产品的精神价值变得越来越重要,“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵,越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神上需求,也越来越愿意为此买单。

  但是实际上,“产品功能价值”和“产品精神价值”是来自商品生产组织者的意愿和生产背景,当这两样东西作为商品时就需要被组织、被包装;包装的本质意义是要让产品价值变得清晰明确,让消费者更容易的理解和感受,包装的更终目的还是为消费者服务。

  这正是品牌战略设计的意义所在:即降低生产者与消费者之间的沟通成本,使人们迅速理解和感受到“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求,同时功能和精神价值为社会提供新的选择,充实丰富有活力的生活,品牌战略设计改变生活的道理。

如何设计品牌战略


商标注册排查
驳回风险评估
商标查询
欢迎拨打先知对咨询电话:
010-56018888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询