企业品牌战略三部曲

　　企业品牌战略是企业自身产品与品牌文化传递给目标受众，促进企业实现快速发展的经营战略。企业品牌战略的核心是实现差别化利润，本文我们就企业品牌战略三部曲来简单介绍下：

　　1.产品同质化，品牌差异化

　　产品的外观、功能、材料、工艺、技术，都是很容易被模仿的，但品牌却很难模仿，或者基本不可能被模仿。学苹果的小米，依旧是小米；学保时捷的众泰，还是众泰，除了产品的基本属性之外，情感和精神属性就是品牌的发力之处。产品的所谓差异化，一定是短期和短时间的，而品牌才能实现真正的长期差异化（心智）。

　　2.消费升级，体验增强

　　物质极大丰富，生活品质提升，消费者需要精神的愉悦和体验。消费者需要买一个产品的功能，来满足核心的需要，但除了基本的需要之外，其情感和精神的需要则是产品外延的重要属性。

　　消费升级，实际上不是把产品卖得更贵、价格更高，而是要充分把握消费者或者客户的内心需求，做到不断满足需求，激发消费者内心的自豪和荣耀感，赋予其品质和品位，跟其生活方式和品格结合，这才叫消费升级，这也就是品牌的作用——彰显价值和品位。

　　3.品牌要成为品类的代表

　　消费者以品类思考，以品牌选择，做到差异化的根本和就是要让品牌成为一个品类（新品类）的代表这样，消费者要购买时优先就想到的就是你的品牌，为品牌打败竞品奠定好了良好的基础。