企业品牌战略如何实施来打造一流企业



  品牌战略是企业得以快速发展的核心,成功的品牌战略能够提升企业度、让企业获得行业荣誉度,以此成功扩大市场份额,让企业在经济效益上获利。那企业品牌战略如何实施来打造一流企业呢?

  1.树立品牌意识,提高产品竞争力

  对于处于竞争市场的企业,产品的竞争实质上是一种优势的竞争,一方面政府应为这些明星企业、品牌创造一个宽松的、有利于发展的外部环境,使这些“品牌”能够集中精力做精、做大,进一步提升度。另一方面企业要改变对品牌产品的认识不足的观念,一个好的产品是支撑品牌的基础。但一个好的产品不一定是品牌产品。

  2.理性诉求和感性诉求要均衡     

  在品牌传播活动中,很多企业往往误入“宣传产品性能”的死胡同中,导致品牌失去消费者心目中的位置,只是成为消费者物质生活上的必须品,在其情感生活中基本没有地位。当同等性能的其它品牌产品出现时,非常容易被消费者抛弃。

  3.加快技术进步和引进人才,制定科学的市场营销策略

  企业能不能在激烈竞争中占领市场,能不能创建自己的品牌,关键在于企业是否拥有先进技术和驾驭这些技术的人才。企业要充分利用现有的科研机构,积极与各高校科研机构合作,挖掘造就一批高素质专业人才,不断推动企业的技术进步,加快产品的更新换代,为创品牌创造条件。

  4.把握品牌定位,注重文化包装,增加产品魅力

  品牌形象是指品牌在目标消费者心中的印象,是一种超越商品本身却更能令商品区别于其竞争品的赋予。它可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点。且品牌形象越突出,越有可能让消费者有购买的理由。

  5.品牌目标和企业资源要均衡     

  在中国,喊出“打造一”的企业比比皆是,而喊“我是一”的企业却。企业一定要合理确定你的品牌发展目标,不要老眼高手低。一般的原则是,你有什么样的资源,就做什么样的事情,且确定什么样的目标。

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