品牌战略内容包括哪些

　　品牌战略内容包括哪些？品牌战略是企业获取品牌额外利润的营销战略，它是在消费者认知的基础上对购买产品时的必买理由、行业特征、竞品联想做的企业营销活动。

　　一是品牌化决策

　　它解决的是品牌的属性问题，具体包括企业是选择制造商品牌还是经销商品牌、是自创品牌还是加盟品牌，在品牌创立之前要解决好这个问题。

　　二是品牌模式选择

　　它解决的是品牌的结构问题。具体包括企业是选择综合性的单一品牌还是多元化的多品牌，是联合品牌还是主副品牌，品牌模式虽无好与坏之分，但却有一定的行业适用性与时间性。

　　三是品牌识别界定

　　它确立的是品牌的内涵，也就是企业希望消费者认同的品牌形象，它是品牌战略的重心。它从品牌的理念识别、行为识别与符号识别三个方面规范了品牌的思想、行为、外表等内外涵义，其中包括以品牌的核心价值为中心的核心识别和以品牌承诺、品牌个性等元素组成的基本识别。

　　四是品牌延伸规划

　　它是对品牌未来发展领域的清晰界定。明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的极大化。

　　五是品牌管理规划

　　它是从组织机构与管理机制上为品牌建设保驾护航，在上述规划的基础上为品牌的发展设立远景，并明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。企业做大做强靠战略，“人无远虑，必有近忧”，解决好战略问题是品牌发展的基本条件。

　　六是品牌远景

　　它是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景应该明确告诉包括顾客、股东和员工在内的利益关系者“三个代表”：品牌今天代表什么？明天代表什么？什么代表从今天到明天的努力?