企业营销战略有几种基本形态

　　企业营销战略是助力企业实现战略目标的有效手段，但对于市场上处于不同阶段的企业想要达到的战略目标与选择的营销战略是各不相同的。本文我们就企业营销战略的基本形态来给大家做个简单介绍，以方便大家选择，让企业盈利。

　　1.领军战略形态

　　市场领军者在整个市场中占有巨大的市场份额，在价格变化，新产品开发，销售渠道、分销渠道、促销战略等方面对行业内其他公司起着龙头作用，作为市场的领军者他们营销战略的核心就是保持其原有的领军地位。

　　2.挑战战略形态

　　市场挑战者在行业中占据老二位置，有能力对市场领军者和其他竞争者采取攻击行动，希望取得市场领军者地位。其营销战略是确定战略目标和竞争对手、选择挑战战略、特定的营销战略。

　　3.追随战略形态

　　市场追随者在产品、技术、渠道、促销等模仿市场领军者，他们观察市场领军者的新产品借以节约在产品开发、市场开发、信息收集等上的经费。减小支出和市场风险。根据其追随程度可分为紧密追随、有距离追随、有选择追随。

　　4.利基战略形态

　　市场利基者是指专门为市场规模较小不被大公司感兴趣的细分市场提供产品和服务的公司，由于其的专一性也能形成利润和发展。