媒介品牌战略实施的途径与方法

　　媒介品牌是伴随着我国经济和科技的进步发展，应对竞争激烈的市场，树立品牌意识，实施媒介品牌战略，保证企业在竞争激烈的媒介市场中站稳脚跟的根本。本文我们就媒介品牌战略实施的途径与方法来做个简单的介绍。

　　1.质量战略法 

　　消费者对一个品牌的品质的看法，往往会影响他们对这个品牌其他方面的认知，并直接影响到产品的销售。所以，媒介的品牌建构必须始终建立在产品优良品质的基础之上。企业实施品牌战略必须树立质量的思想，以质量战略作为品牌战略的核心和基础。

　　2.创新战略法

　　媒介实施品牌战略必须不断地开发创新。创新是媒介的灵魂，是媒介活力之源，不断创新是媒介生存与发展又一重大的永恒课题,创新也是一个系统过程，包括多方面的内容，主要有：观念创新；生产制作方式创新；质量创新；管理创新；服务创新。

　　3.广告战略法

　　在现代市场经济条件下，广告已成为企业实施品牌战略时必不可少的手段。广告可以提高消费者对品牌的认知度，提高品牌的度。它可以加强已经存在的消费者与品牌的联系，并使他们变得更加忠诚。

　　4.市场战略法

　　品牌媒介尤其是优势品牌具有较大的市场占有率，这就要求媒介实施品牌战略必须扩大市场份额，提高市场占有率。

　　5.人才战略法

　　媒介是兼具政治、经济、文化等多重属性，媒介实施品牌战略，关键是人才。面对激烈的市场竞争，媒介追求经济效益，要求从业人员必须具备良好的经营管理素质和良好的执政思想素质。

　　媒介品牌的社会行为，一定要与媒介品牌的定位相符，这样才有助于整合优势资源，在目标群体中有所作为，决不能为了活动而活动，而且在实际操作中并不是完全分割的，应根据媒介的特征有效地加以组合，其目的都是为了创造品牌价值。 创建媒介品牌，并不是品牌的简单营销，而是透过品牌整合媒介本身的资源，更大地为客户、为读者创造价值。单一的营销模式，已无法适应现代媒介品牌的快速发展。媒介经营者必须改变观念，从媒介经营水平上升到媒介高度，用品牌战略推进媒介经营战略，充分把握媒体经营特点，根据市场变化，积极从战略角度重新审视媒介经营状况和威胁，建立媒介的品牌经营系统，真正地创建媒介的强势品牌，以迎接未来的市场挑战。