媒介品牌战略实施的途径与方法



  媒介品牌是伴随着我国经济和科技的进步发展,应对竞争激烈的市场,树立品牌意识,实施媒介品牌战略,保证企业在竞争激烈的媒介市场中站稳脚跟的根本。本文我们就媒介品牌战略实施的途径与方法来做个简单的介绍。

  1.质量战略法 

  消费者对一个品牌的品质的看法,往往会影响他们对这个品牌其他方面的认知,并直接影响到产品的销售。所以,媒介的品牌建构必须始终建立在产品优良品质的基础之上。企业实施品牌战略必须树立质量的思想,以质量战略作为品牌战略的核心和基础。

  2.创新战略法

  媒介实施品牌战略必须不断地开发创新。创新是媒介的灵魂,是媒介活力之源,不断创新是媒介生存与发展又一重大的永恒课题,创新也是一个系统过程,包括多方面的内容,主要有:观念创新;生产制作方式创新;质量创新;管理创新;服务创新。

  3.广告战略法

  在现代市场经济条件下,广告已成为企业实施品牌战略时必不可少的手段。广告可以提高消费者对品牌的认知度,提高品牌的度。它可以加强已经存在的消费者与品牌的联系,并使他们变得更加忠诚。

  4.市场战略法

  品牌媒介尤其是优势品牌具有较大的市场占有率,这就要求媒介实施品牌战略必须扩大市场份额,提高市场占有率。

  5.人才战略法

  媒介是兼具政治、经济、文化等多重属性,媒介实施品牌战略,关键是人才。面对激烈的市场竞争,媒介追求经济效益,要求从业人员必须具备良好的经营管理素质和良好的执政思想素质。

  媒介品牌的社会行为,一定要与媒介品牌的定位相符,这样才有助于整合优势资源,在目标群体中有所作为,决不能为了活动而活动,而且在实际操作中并不是完全分割的,应根据媒介的特征有效地加以组合,其目的都是为了创造品牌价值。 创建媒介品牌,并不是品牌的简单营销,而是透过品牌整合媒介本身的资源,更大地为客户、为读者创造价值。单一的营销模式,已无法适应现代媒介品牌的快速发展。媒介经营者必须改变观念,从媒介经营水平上升到媒介高度,用品牌战略推进媒介经营战略,充分把握媒体经营特点,根据市场变化,积极从战略角度重新审视媒介经营状况和威胁,建立媒介的品牌经营系统,真正地创建媒介的强势品牌,以迎接未来的市场挑战。

媒介品牌战略实施的途径与方法


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