企业品牌战略与对策研究

　　随着品牌对于用户影响力逐步的提升，企业也意识只有将企业的服务与形象提升到相对的高度，才能得到用户的拥护和信任。品牌战略作为企业打造核心竞争力，获取差别利润的方式，那你知道企业品牌战略与对策有哪些嘛！

　　什么是品牌战略

　　品牌战略不是一段话的描述而是一套体系化内容，其核心内容主要包括品牌愿景体系、品牌核心价值、品牌定位、品牌识别系统（理念、行为与符号）、品牌个性等深层次且一般需长期使用的品牌内涵。

　　品牌建设的实际工作是建立企业品牌资产的过程，包括如何选择品牌要素、设计品牌结构和品牌组合、设计品牌营销经验、建立品牌网络、利用品牌杠杆来建立更多的品牌资产等等。

　　企业的一系列品牌实践工作将遵循品牌战略内涵的目的、精神和原则，建立品牌资产。品牌战略和品牌建设是一种长期、一致的制度实践。任何基于短期目标的方法都不适用于品牌建设。

　　企业品牌战略与对策

　　1.选择合适的品牌战略

　　企业生产多种产品,但一个产品只使用一个品牌时,可用一牌一品战略;产品所使用的品牌与企业名称相同的企业可采用企业/品牌同名战略;产品种类较多的企业,还可以采用副品牌战略,想通过两个或更多品牌相互联合,相互借势,那就实行品牌联合战略两个或更多品牌相互联合,相互借势,那就实行品牌联合战略。

　　2.重视品牌质量

　　质量是品牌的生命、是品牌的灵魂,质量作为品牌的本质、基础,会影响到品牌的生存和发展。同时,高质量会带来品牌的成长,会带来高的市场份额。

　　3.培育有特色的品牌文化

　　只有品牌有一定的品牌文化，就有可能充分满足消费者的需求。企业文化是企业在共同价值观基础上形成的所有思维模式、产品模式和行为模式的总和，主要体现在企业精神、观念、内部规章制度和相对一致的行为上，是内向的，而品牌文化则是外在的，是一种通过产品销售、公关活动、广告、企业特征等向企业外部传达的映射文化。

　　4.强化品牌公关与传播

　　企业间的竞争也逐渐由产品竞争转向品牌竞争、企业形象竞争。公共关系作为企业形象建设的重要手段而因此成为企业营销策略中不可或缺的要素。加强品牌公共关系的主要内容有:政府关系、媒体关系、消费者关系、员工关系、股东关系、金融关系、社区关系、产品宣传、公关广告、公益活动等等

　　5.不断实施品牌创新,谨慎实施品牌延伸

　　品牌创新与延伸,就是把在某类产品中已树立起来的品牌使用到其他种类产品上去。

　　对于日新月异的当下，品牌走向国际已是大势所趋，品牌已成为一种新的国际语言进入到千家万户。靠品牌来，树立企业形象，建立产品在市场中的地位是企业有效的市场竞争手段。品牌是产品的核心内容，品牌效应可以达到其他营销手段所不能及的效果。企业必须通过管理体制和技术创新不断提高产品和服务质量，同时要从企业组织结构、经营效率、营销战略等方面加强品牌国际竞争的战略研究和规划，全面提高品牌的国际竞争力。

　　品牌不仅是企业市场营销的锐利武器，是一个企业经营管理实力的代表，也是市场经济成熟度的一项目标；同时，它还是一个国家经济实力的标志，是一项具有战略价值的经济资源。 品牌战略是国内企业通向商场，面向未来的必经之路，咱们应该兢兢业业的走向国际市场。