品牌战略规划一般流程

 　　品牌战略策划是让企业品牌和产品 产生区隔的策略，以此建立企业自己的品牌声誉。但对于长期且复杂的品牌战略来说，需要掌握品牌战略规划的流程，才会不出错。本文我们就品牌战略规划一般流程来介绍下。

　　品牌战略策划一般流程

　　1.诊断

　　当意向客户咨询品牌问题时，我们的资深顾问会通过详细深入的沟通，对项目进行诊断，得出他们需要解决的问题，然后拟定服务内容、服务周期和费用明细，更终达成合作。

　　2. 分析

　　在对品牌进行诊断时，我们会从品牌背景入手，了解品牌的产品架构、销售渠道、企业文化等，梳理品牌信息，找到自身更擅长的领域和核心优势，作为策略的制定依据。

　　3. 决策

　　在制定战略时，我们会从行业里找到品牌的差异优势，然后再根据品牌现状，选择更适合的定位策略，是走高端路线还是低价路线，是走年轻化路线，还是走传统路线，对品牌、客群、市场和价格进行精准的定位，制定独属于品牌的战略打法，规划未来发展的方向。

　　4. 创新

　　在定义一款产品时，一定会认真思考：我们的产品能给到消费者什么?消费者的真正需求是什么?哪些卖点是我们有竞争对手没有的?然后用消费者习惯的语言把它表达出来。只有满足了这3个条件，才能做好出一款好产品。

　　5. 完善

　　有了产品，还得有包装才行。所以我们要进行品牌形象建设，赋予品牌文化底蕴和视觉冲击力，包括品牌名、品牌简介、品牌文化、故事、优势，以及LOGO、VI、物料、包装、空间设计等等。

　　6. 抢滩

　　品牌要进入市场，就需要做品牌营销。营销是一个很大的范畴，包括活动营销、事件营销、热点话题、发布会、各种广告。但如果一个公司做好营销策划，再让另一个公司来执行，很容易造成脱节。

　　7.扩张

　　要想进一步扩张，实现一年开几十家分店的愿望，就需要进行招商融资。

　　8. 管理

　　品牌战略可能需要根据市场变化进行调整，所以会为客户提供一些后续服务，持续跟踪品牌运营状态，并给一些实质性的建议。

　　品牌战略策划的内容

　　1.战略的整体规划

　　对于一个公司的发展，涉及产品研发、品牌度、性价比、品牌与产品之间的联系、独特销售等等方面还是会存在着不同之处的。所以说在投资和预期的设定上来说，品牌战略策划能够促进了企业在市场上的整合发展，为的就是在未来过程中占据优势，在行业领域当中还是会具备的优势，提高了在行业领域中的优势和特色所在。

　　2.网络营销网站的建设和发展

　　首先，每一个品牌型的公司都会建立一个企业官网，然后在网站结构布局上还是会达到了营销的效果，所以在优化的角度来说，你会知道在网页内容布局、网站栏目的整合等等方面，还是会存在着与众不同的方面。而且在设计和开发的过程中，为的就是让品牌战略策划的更加一点，在这个过程中必须要了解到其品牌的策划方面，你会知道每一个方面都是可以为客户带来了深刻的印象，这在发展过程中还是会有着很大的帮助。

　　3.网络推广和优化推广的文化策划模式，

　　在在一些船舶内容上来说，你会发现文案的和营销价值上还是会越来越高的。在这一点上来说，你会知道在营销方面的要求上还是会与众不同的。结合了在行业发展的过程中来说，你会知道品牌营销方面的模式上还是会越来越与众不同的。掌握好网络上的营销模式和方法上还是会存在着与众不同的方面。

　　4.明确的营销方向

　　当然一个专业的公司通过为客户品牌战略策划以后，你会发现在营销的方向上还是会越来越明确的。在这一点上来说，你会发现品牌的营销模式上还是会越来越独特的，这在行业领域当中还是会带来的选择上还是会多元化的。