品牌孕育：品牌从“无名”到“”的13法则

　　品牌孕育：品牌从“无名”到“”的13法则：

　　 1．扩张法则。过度扩张导致市场占有率下降；品牌的力更与其产品种类成反比。

　　 2．凝聚法则。比如“儿童”，全部精力集中在玩具上．并用“玩具反斗城”作为卖点．效果特别好。

　　 3．宣传法则。康柏．更家做笔记本电脑的企业；肯德基．更家速食炸鸡连锁店；（时代），更份新闻性周刊……以上这些品牌全都在建立的过程中扩大了宣传量。

　　 4．广告法则。品牌广告必须强调品牌的地位。

　　 5．名称专属法则。20做纪70年代，联邦快递在货运服务业中一直是一个很不起眼的角色，它的老板灵光一闪，决定集中焦点只做隔夜送达。今天，‘联邦快递”成了隔夜送达的代称。

　　 6．姊妹法则。（时代）(TIME）是全龙头更大的杂志集团．集团内有教本深具影响力的杂志，但却各有独立的面貌．（时代）(TIME）、（财富）(FoRTUNE)．等等。品牌的力量源自独立、鲜明的个性。

　　 7．形状法则。商标是产品一种视觉的象征．”耐克”这个名字让它的．尖钩”商标有意义。简练的象征才能建立一个被消费者认定的形象。

　　 8．颜色法则。长时间使用一种颜色．会使品牌深深烙印在消费者的心里。”柯达”是黄色的。“畜士”就是绿色．两者平分秋色。

　　 9．国界法则：品牌成长级好的方法就是用单一的品牌进军全龙头。

　　 10－一致法则。建立品牌要在长时间里保持一贯性．才能把它的效果发挥到。市场可能改变，但品牌不能改变。

　　 11．变动法则。变动法则是品牌建立法期中更具分更的例外。当你的品牌相当无力或在消费者．心目中根本不存在时．可以进行变动。1958年，'‘英特尔”为了全力经营由他们开发出来的产品―徽处理器，毅然退出随机存取记忆休芯片的生产行列，“英特尔”让它的名号变成更的微处理器品牌。

　　 12．产品保证法则。所谓产品保证．就是你对你的品牌表现提出的担保。先知品牌认为如果你的产品保证做得恰到好处．日后潜在顾客多半不会怀贬你对你的品牌所提的说法。

　　 13．品质法则。产品品质高低与其在市场上的成功率并不成正比。想建立一个强有力的品牌．就必须在人们心目中建立一个强有力的品质认知。建立品质认知更好的方法就是遵循品牌建立法侧．凝聚经营热点，同时选择一个好的名称。