中小企业品牌战略及应对办法
在市场化,产品质量日益趋同的今天,品牌已经成为企业赖以生存和发展的钥匙.而在我国,占企业总数90%以上的中小企业由于产品缺少度,在激烈的 市场竞争中往往处于劣势.所以,走不走品牌之路,如何走,对中小企业来说尤为重要。下文我们就中小企业品牌战略及应对办法来介绍如下。
一.中小企业品牌五大战略
1.品牌建设,必须制订正确的品牌战略定位
品牌战略定位是品牌建设的基石,中小企业品牌建设,必须结合行业特点和企业自身的实际情况,制订正确的品牌战略定位。
2.品牌建设,必须有好的产品
没有好产品,就不可能有好品牌,好产品是品牌建设的基石。好产品首先必须具有优良的产品品质。优良的产品品质,来源于企业强有力的生产管理能力和完善的质量管控体系。
3.品牌建设,必须建立持续创新能力
4.品牌建设,必须选择适合的品牌传播方式
品牌传播是品牌建设的重要环节,传播方式的选择直接关系到品牌建设的成本和效果,广告传播是一种方式,但对于资金有限的中小企业而言,应当慎用。对中小企业来说,提高度固然重要,但真正做品牌却需要长期的努力和坚持,从细节做起,不断提升形象、延展美誉度才行。针对中小企业的现状,目前“奖项、事件、故事”这三种方法已经成为品牌传播(塑造品牌形象及品牌美誉度)的主要方式。
5.品牌建设,必须建立优秀的营销团队
中小企业品牌建设,必须建立一支优秀的营销团队,营销总监是营销团队的灵魂。
二.中小企业运作中提升品牌战略的办法
1.要树立强烈的品牌战略意识。商业企业的经营者,首先是大型商业企业(集团)的经营者,要通过学习现代化的商业知识,和了解国内与国际商业发展的形势,审时度势,及时抓住机遇,实施和推进本企业的品牌战略。深刻认识,实施品牌战略,是现阶段,争夺市场份额,求得企业生存和发展的根本手段之一。这是商业为国家、为民族做出应有贡献的一个大途径。有志于商业的经营者、企业家,应从这样的高度和理念,树立起强烈的品牌开发战略意识,以高度的政治责任心和紧迫感实施和推进本企业的品牌战略。
2.选准市场定位,确定战略品牌。企业应意识到实施品牌战略没有必要,要通过市场调查,从实际出发,开发一、二个品牌。品牌战略的关键是在现代科学技术和社会化大生产的同时,使消费品越来越趋于同质化的情况下,开发的同质化商品,要体现出异质性。唯有异质性才是品牌开发的成功之处,关键所在。
- 相关文章
- • 成人奶粉企业战略定位
- • 企业营销战略定位的四个步骤
- • 中小企业可选择的品牌战略规划咨
- • 品牌战略的基本模式
- • 先知词语战略让企业一站而定的三
- • 企业战略咨询包括哪几个方面
- • 品牌战略助力不干胶企业快速发展
- • 2020年品牌战略咨询收费分析
- • 实施品牌战略的经济意义
- • PEST分析法的四个分析因素
- 推荐阅读
- • 品牌战略咨询主要看哪些方面
- • 企业实施品牌战略的意义
- • 手机壳品牌战略设计
- • 连锁经营的战略目标是什么
- • 什么是品牌战略设计
- • 我国企业如何实施品牌战略
- • 品牌战略策略基本内容有哪些
- • 企业品牌战略方针有哪些
- • 品牌战略咨询服务内容
- • 如何设计品牌战略
-
- 客户评价
-
新辣道董事长李剑先知中国在文化方面的竞争力给我留下了深刻印象,理论清晰、经验丰富、很有智慧。通过专业的词语战略+强大原型,后期的形象落地 为品牌积累了非常强的势能,为企业的持续发展提供源源不绝的动力。
-
饿了么星选外卖总经理魏总先知中国的词语战略+强大原型非常实用,实际证明好名字确实是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策划给品牌发展提供更大的支持。尤其在整合创 意及设计方面,让品牌形成了系统的竞争力。
-
远洋集团品牌总监金悦在先知中国合作过程中,团队的专业能力及服务态度都非常值得肯定,名称及设计的后期应用效果也非常有竞争力,为远洋养老项目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了强有力的支持。