什么是品牌战略?品牌战略咨询服务的内容是?

　　什么是品牌战略?品牌战略咨询服务的内容是?

　　一.什么是品牌战略?

　　品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定义是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。在战略上胜出的企业更终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能;在企业层级才有资本形成的可能。

　　二.品牌战略咨询服务的内容是?

　　战略管理咨询内容很多，从管理的角度可以分为：战略管理咨询、战略规划咨询、发展战略咨询、战略运营咨询、战略规划落实咨询等等;从业务模块角度可分为：人力资源战略、产品研发战略、企业营销战略、品牌战略等……以下是品牌战略咨询服务内容的详细介绍：

　　1.品牌战略咨询服务内容之企业品牌建设咨询服务

　　品牌建设是企业的顶层设计，是一项系统复杂的工程(其复杂程度与企业的规模、业态、治理结构、竞争环境等因素相关)，应当包含：品牌管理设计、品牌运营策划、运营策略制定和品牌风险防控等几个方面的内容(不包括企业品牌战略规划设计与编制)。该项服务就是帮助企业构建完整系统的品牌建设体系。

　　2.品牌战略咨询服务内容之企业品牌战略规划设计

　　品牌战略管理文件、方法：品牌战略规划制订的背景和依据;指导思想，实施原则，总体目标、阶段目标，主要任务(知识产权创造、运用、保护、管理)，专项工程(专利、品牌、标准;人才培养等)，主要措施(知识产权管理体系、管理规范、预警机制、攻防策略、运用策略、投资交易、资本运作等)，绩效评估(评价标准与规则等)。

　　3.品牌战略咨询服务内容之企业品牌运营策划

　　项目内容包括：品牌确认，品牌定位，企业品牌的整体营销(企业全部生产、经营、销售的全过程运营，即包括市场营销调研、产品开发、资源配置、生产组织、质量管控、产品包装、分销渠道、物流调配、产品定价、宣传广告、货品展示、销售促进、人员推销、售后服务等全过程)，即企业全部与品牌相关的有形资产和无形资产的综合运营管理。从市场运营策略上讲，包括：品牌产品设计策略、品牌产品价格策略、品牌产品名称策略、品牌产品包装策略、品牌广告宣传与价值评估策略、市场进入策略、区域市场策略、物流渠道策略、市场信息策略、营销沟通策略、经销商策略、展会及交流会策略、品牌保护策略等。

　　4.品牌战略咨询服务内容之企业知识产权管理体系建设

　　在企业原有管理体制的基础上，进行系统设计，将企业知识产权的管理职责全面落实在原有机构、岗位;系统地建立起企业知识产权专业管理机制。系统文件包括企业知识产权管理的目标和原则，专项管理制度、操作流程及表单设计;包括管理作业指导等。

　　5.品牌战略咨询服务内容之企业知识产权综合顾问服务

　　并非常规知识产权代理公司的代理申请活动，也并非律师的一般民商事和公司事务法律服务，而是专业团队对企业提供的来自知识产权方面的风险监测和评估，知识产权风险预警，知识产权的确权、运营、保护等方面的咨询和支持。

　　6.品牌战略咨询服务内容之企业 特许经营咨询及备案

　　特许经营咨询服务，包括编制《特许经营合同》;市场策划和《招商加盟手册》编制;特许经营管理及《连锁加盟运营手册》编制;内部运营培训等。

　　7.品牌战略咨询服务内容之特许经营“前期”设计策划

　　编制和处理合法、有效的《特许经营合同》;市场策划和《招商加盟手册》编制;特许经营管理及《连锁加盟运营手册》编制;内部运营培训等。

　　8.品牌战略咨询服务内容之企业管理架构设计及管理体系建设咨询服务

　　帮助企业建立由企业架构设计及职责范围的划定、管理制度及管理机制建设、作业流程表单设定三个层次构成的企业管理体系。根据需要可进行作业指导;根据需要可编制《企业管理手册》(企业管理法大纲);根据需要可编制《员工手册》等。

　　9.品牌战略咨询服务内容之企业管理体系优化咨询服务

　　帮助企业优化、规范由企业架构设计及职责范围的划定、管理制度及管理机制建设、作业流程表单设定三个层次构成的企业管理体系。使之进一步机构精简、优化，管理精细、运营高效。根据需要可进行作业指导;根据需要可编制《企业管理手册》(企业管理法大纲);根据需要可编制《员工手册》等。

　　10.品牌战略咨询服务内容之企业中长期发展战略规划设计

　　战略管理文件、方法：企业发展战略规划制订的背景和依据;指导思想，实施原则，总体目标、阶段目标，主要任务，专项工程(专利技术、品牌打造和运营策略、企业标准;人才培养等)，主要措施(企业管理体系、管理规范、预警机制、攻防策略、运营策略、投资交易、资本运作等)，绩效评估(评价标准与规则等)。

　　11.品牌战略咨询服务内容之企业管理顾问服务

　　针对企业日常管理过程中遇到的管理问题，提供顾问服务。重点在于诊断、分析存在的问题，提出具体可行的改进方案建议。注重可操作性和直观效果。