所有企业都需要打造品牌吗？怎么打造？

 

　　先知中国是中国一家品牌创建成功率更高的品牌全案公司。自2005年成立至今（截止2014年12月31日），已为837家企业累计智造了1473个品牌，其中与限制中国合作3年以上的企业占总64%（533家企业），涉及食品、饮料、白酒、服装、医药、投资、汽车、房地产、能源、制造10大领域。

 

　　先知中国坚信：“实实在在的为企业解决品牌塑建、传播、运营、管理中遇到的难题。才是王道”、“品牌全案公司的成功在于帮助客户成功”。因此，这只有平均从业经历10年以上战略咨询经验、营销实操经验、创意设计经验、整合传播经验的市场实干者组成的团队，才能成为韩国SK集团、韩国LG集团、美国安施德集团、首开地产、汇源集团、利君药业、上海大众、万达集团等国内外品牌品牌全案服务商。

 

　　所有的企业都需要打造品牌吗？

 

　　在品牌策划中，遇到的更个问题就是是否采用品牌。在目前激烈的市场竞争当中，品牌是企业获得竞争优势的重要手段之一，它可以为企业赚取巨大的利润。但是，打造一个品牌往往需要企业投入大量人力，物理和财力，从而使企业的成本上升。这就是说企业在树立品牌的过程中，承担着一定的风险，一旦品牌经营失败，则往往会大幅消弱企业的实力，甚至将一个企业拖垮。同时，有的产品使用品牌的意义不大，不采用品牌比采用品牌的效果更好。

 

　　一般说来，企业在下列情况下，应当倾向不采用品牌。

 

　　(1)同质性产品。品种、规格相同，产品不会因为生产者的不同而出现差别。

 

　　(2)人们不习惯认品牌购买的产品。比如，白糖、食盐、一些农副产品和零部件等。

 

　　(3)生产简单、无一定技术标准的产品，如土纸、小农具等。

 

　　(4)人们已经习惯于某个经销商的品牌，乐于在此处购买包装简单、无品牌的商品。

 

　　由于产品不采用品牌会省下一大笔费用，因此在出售价格上会具有很大的优势。例如，在20世纪70年代早期，法国巨型趟市家乐福在其商店内推出了一系列“无品牌”的商品，如细条实心面、而巾纸以及罐装桃子等，这些产品基本属于日常消费品和药品，同时在质量上符合标准，但是由于产品的标签、VI设计、包装设计费用以及广告设计费用的减少，其售价低干那些做广告的品牌产品的20%~40%，深受那些对价格比较敏感的消费者的欢迎，销量比较好。

 

　　然而，由于品牌化是一种有效的市场营销战略，目前越来越多的传统上不用品牌的产品也开始采用品牌，如大米、食油、水果等。而那些原先就采用品牌的产品大部分都加大了对品牌的投入。原因在于产品采用品牌能为企业带来一系列的好处。

 

　　企业如何打造品牌？

 

　　•清晰的品牌定位：简单地说就是在激烈的市场环境中把自己的品牌应该放到一个什么位置。这个一定要放到竞争环境中思考，完全的蓝海基本不存在。这个要对自己品牌有彻底完整的认识，SWOT之类的分析工具必不可少。

 

　　•独特的品牌形象：一定要独特、新颖，从概念上，到视觉识别形象上，都要让人耳目一新，过目不忘就太苛刻了，呵呵。在这方面的投入上不能省——很多企业愿意花上亿的投放费用，却不愿付6位数的创意制作费。

 

　　•精准的目标顾客：这个在前两个环节应该就已经考虑清楚了，千万别想谁的钱都赚，钱是赚不完的，也不可能所有的人都会喜欢你的品牌。人群越清楚，越准确，你搞定的他（她）的方法和可能性越高。比如一款电子产品是卖给你上铺的的兄弟，相信你有一百种办法搞定他。

 

　　•科学的传播方案：这里包括两个两个问题，一个是传播的途径，就是你们目标顾客喜欢或者经常接触的媒体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网、手机、电梯、公交站台、地铁等等，目标清楚了，途径应该不会难选。（这里还有产品使用者跟购买者不同的产品，这里不谈）；另外一个就是媒体组合方案，这个要在有限的预算内，如何产生更大的传播效应，这是门科学的艺术，还是要相信专业人士的。

 

　　•合理的费用预算：这里强调的是合理，传播费用也不一定是越来越好，一定要量力而行。