单一品牌战略更容易建立品牌影响力

　　对于企业来说，要想在市场中长久发展，就得有一个或多个叫的上口的品牌。品牌营销战略作为企业21世纪打造品牌形象的法宝，企业是选择单一品牌战略还是多品牌战略一直都议论的焦点，本文小编就单一品牌战略介绍如下。

　　单一品牌战略的三种形式

　　1.产品线单一品牌策略

　　产品线品牌策略，是一种局部单一品牌策略。实行产品线品牌策略，企业赋予同一产品线上的产品同一种品牌。

　　2.范围单一品牌策略

　　范围品牌策略，是一种跨产品线的单一品牌策略。实行范围品牌策略，企业对具有同等质量或能力的不同产品使用同一个品牌，产品虽然不同，但市场定位和承诺是一致的，因而使用同一品牌的所有产品具有共同的市场沟通主题。

　　3.伞型单一品牌策略

　　伞型品牌策略，是一种完全的单一品牌策略，企业所有产品均使用同一品牌，而这些产品的目标市场和定位可能都不一样，产品宣传的创意和组织活动分别单独进行。

　　单一品牌战略的优缺点

　　优点：

　　1.把所有的品牌建设费用集中在一个品牌上，可以大大节省费用支出，集合企业所有资源打造一个强势品牌。

　　2.新产品推出时，可以“大树底下好乘凉”，借助母品牌的影响力，以更低成本迅速占领市场。

　　3.众多产品共用一个品牌，在消费者视线里反复出现，有利于品牌价值的不断提升。

　　4.一个品牌形象对外，有利于消费者清晰地认知和记忆品牌，使他们能够清楚地认知道所购产品来自何方，有何特征。

　　缺点：

　　1.品牌涵盖产品太多，跨度太大，难免会稀释品牌个性，有损品牌顾问形象。例如，海尔手机同诺基亚手机相比，就给人以业余对顾问的印象。

　　2.品牌旗下某一产品出现问题，极有可能一损俱损，株连九族，损害原品牌及其他产品的声誉。例如，当年南京冠生园的“陈馅月饼”事件，使全国其他地区无辜的冠生园月饼也深受其害。

　　3.一个品牌较难表现旗下不同产品的各自优势特点。在采用单一品牌战略时，为了突出不同产品的个性，还可以辅以副品牌战略。既给不同产品起一个生动传神的名字作为副产品，彰显产品的个性。

　　单一品牌战略的代表

　　采用多品牌战略的多为快速消费品行业，如日化业的宝洁、联合利华，饮料业的可口可乐、百事可乐，白酒业的五粮液，各烟草企业。而采用单一品牌战略的多为耐用消费品企业，如汽车业的宝马、奔驰，电子消费品业的索尼、三星，计算机业的IBM、戴尔、苹果。当然，也有很多与上面相反的案例。

　　家电——海尔、西门子

　　手机——小米

　　服装——耐克

　　奶粉——雀巢

　　酸奶——哇哈哈