品牌战略公司的重要性

　　品牌战略是市场经济时代的产物，它是以企业品牌为核心竞争力，获取企业利润与价值的手段。而品牌是一种由顾客价值的承诺而产生的信任价值，价值的大小由品牌的度、美誉度、信任度等因素有关。品牌战略公司确定企业品牌战略应该从自身情况及行业特点等方面入手。本文我们一起来了解下。

　　品牌战略的发展史

　　1.产品时代

　　20世纪80年代，不需要品牌战略，因为需求已经存在，而且竞争相当不激烈，这种时代的黄金日子，它的竞赛是在工厂产生的，大家比拼的是生产线，生产速度与成本。

　　此时，中国引进来的一个品牌战略理念——usp理论。这个理论有三条原则：

　　通过每条广告都向顾客提供同一主张；

　　这个主张必须是竞争对手所不能或是不曾提出的；

　　这个主张必须有足够的促销力来打动目标客户；

　　2.形象时代

　　形象时代的提出是基于产品同质化严重，消费者经验增加，人们决策购买开始不注重产品的差异，而是把产品差异当做一种基本必要条件，不是必买条件。超出功能的感性价值成为消费者的消费决策追求。企业的战略就转变为品牌打造一个独特的形象。这也是现在广为人知的品牌形象理论。

　　3.定位时代

　　深处信息时代的人们，往往有两项心智保护自己：一是排斥信息；二是自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下，消费者不再去辨认哪个品牌的形象是怎么的，而是把产品分成类别储存起来，而每个类别只记得足以应付的那个几个品牌，有关品牌的信息，只有符合这种分类才会被接受，这也就是心理学所说的选择性记忆。

　　品牌战略公司进行品牌定位的策略

　　1.要么封杀品类，要么开创特性，否则很难防止对手切入

　　不管是传统行业还是互联网行业，不用把互联网+看得多么神奇，更关键是回到消费者的人心。很多品牌成功不是因为采取了互联网的变革措施，只是找到了消费者心智中全新的价值与位置。

　　过去很多年，企业的发展有四个路径，首先就是找到品牌定位，开创新的品类，或者开创新的特性，这是企业更大的特点，很多企业因此演变成商业新物种。然后在时间窗口中，采取大量的饱和攻击进入消费者心智，更终占据独特的心智优势。

　　2.你自己是什么不重要，重要的是别人对你怎么认知

　　品牌战略公司定位要回归常识。常识是消费者心智中已存在的认知。现实龙头是表象，消费者心智中的认知才是现实。

　　定位要顺应消费者心智，认知和常识很难改变，要利用常识去建立定位。

　　3.定位要找到差异化价值

　　做品牌要聚焦认知，品类，特性和差异化

　　品牌战略公司布局品牌战略不可忽略的要素

　　1.精准定位品牌是识别商品的分辨仪

　　在产品高同质化和分化的时代，企业品牌必须要在消费者的心目中占据一个独特而有利的位置。当消费者对某类产品或服务有所需求时，企业的品牌才能够从消费者的候选品牌类中脱颖而出。这就要求牌战略公司在做品牌定位时要保有其独有性和精准度。如此把品牌理念与消费者意识结合起来，有利于增进消费者的归属感，快速建立品牌忠诚度。

　　2.产品为王产品是品牌发展的基础

　　产品与品牌的关系就像子弹与枪的关系，两者相互依存。产品的价值满足的是消费者基本需要，而品牌满足的是消费者情感需要、精神需要，但消费者只有在认同产品基本需要的情况下，才能与品牌建立感情。

　　3.口碑营销由口碑扩大品牌影响力

　　品牌是用户加了记忆商品的工具，企业不仅要将商品销售给用户，而且要使用户通过使用产品产生好感，将自己的使用心得分享给其他消费者，逐渐形成口碑效应，扩大品牌影响力。

　　品牌战略公司需明白成功的口碑营销都是采用“以小搏大”的策略，而效果则远胜其它硬性广告传播方式。

　　4.维护形象打造品牌信誉度

　　互联网+”时代，企业将业务更多地向互联网倾斜，纷纷开办自己的官方网站、网上店铺，但互联网的虚拟性、不确定性衍生的市场诚信问题却颇令人担忧。网络上，各种信息鱼目混珠，假冒、仿冒网站层出不穷，企业一旦遭遇假仿冒网站，将对品牌产生极大的负面影响，导致消费者流失。