品牌战略的基本模式

　　品牌是企业无形的资产，于企业而言，要想让企业品牌产生对等的价值，就得有具体的品牌战略。品牌战略作为企业快速发展的条件，并不是简单的用公司名称来代替公司产品，需要考虑内外部环境对于品牌战略制定的影响因素。本文我们就从品牌战略的基本模式入手来介绍下企业品牌战略。

　　品牌战略的基本模式

　　品牌战略的基本模式一：单一品牌战略

　　当企业把所有产品都使用同一个品牌时它采用的为单一品牌战略。如海尔家电。企业使用单一品牌战略的好处是可以退出新产品，也降低了企业的宣传成本。

　　品牌战略的基本模式二：多品牌战略

　　相对于单一品牌战略，当一个企业同时经营着两个或两个以上相互独立的品牌时，它所采用的就是多品牌战略。如潘婷。使用多品牌战略可以更大限度地占有市场，实现对消费者的交叉覆盖。

　　品牌战略的基本模式三：副品牌战略

　　副品牌战略是以企业中一个成功品牌作为主品牌，来涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

　　品牌战略的基本模式四：担保品牌战略

　　企业采用担保品牌战略主要是想向消费者保证这些产品一定会带来所承诺的优点。因为这个品牌的背后是一个成功的企业，它有条件、有能力生产出优质的产品。担保品牌战略尤其适合推广新品。不过一旦有被担保者违背了承诺，那么担保人的信誉也将受到损伤。

　　品牌战略的基本模式五：品牌特许经营战略

　　品牌特许经营战略可以使品牌快速扩张，并能借助受许人的资金和渠道优势降低产品上市的风险与成本。特许人与受许人借助同一品牌在相同模式下实现品牌扩张达到双赢或多赢目的。

　　品牌战略的基本模式六：品牌联合战略

　　品牌与品牌间相互联合以实现相互借势、达到1+1>2的目的，这样的品牌战略就是品牌联合。