企业品牌战略规划有哪些内容



  品牌战略规划是企业发展的“指南针”,是企业资产累积的战略,但我国很多企业由于对战略的偏差认知,很多企业都秉持“走哪打哪”的战略,无法为企业日后的品牌战略起到引导方向,说到这,今天这篇文章我们就企业品牌战略规划有哪些内容做个详细的介绍。

  一是目的明确

  它是为品牌建设设定目标、方向和指导原则,为日常的品牌建设活动制定行为规范。品牌战略是品牌建设和管理的“宪法”,有其独特的研究范围和使命。

  二是品牌战略模式选择

  它解决了品牌结构的问题。一个清晰、协调、科学的品牌结构,对于整合有限的资源,减少内耗,提高效率,加速品牌资产的积累,无疑是非常重要的。

  三是品牌识别的确立

  这里的内容主要包括品牌心智认同、行为认同和符号认同,确立了品牌的内涵,即企业希望在消费者中建立什么样的品牌形象,这是品牌战略规划的重点。

  四是品牌延伸的实施

  当一个品牌发展到一定阶段推出一个新的产品,是用原有品牌还是推出新品牌,品牌延伸卡都要打好。品牌延伸战略和品牌结构规划,充分利用品牌资产拓展产品线,充分利用无形资产获取更多利润,通过培育几个新产品实现规模销售,进而提升品牌资产。

  五是品牌管理

  它从组织和管理机制方面为品牌建设保驾护航。它以品牌的方向和原则为出发点,建立系统的评估和评价标准,运用科学的手段控制品牌向规划方向发展,从而积累更大的品牌资产。

企业品牌战略规划有哪些内容


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