企业品牌战略规划有哪些内容

　　品牌战略规划是企业发展的“指南针”，是企业资产累积的战略，但我国很多企业由于对战略的偏差认知，很多企业都秉持“走哪打哪”的战略，无法为企业日后的品牌战略起到引导方向，说到这，今天这篇文章我们就企业品牌战略规划有哪些内容做个详细的介绍。

　　一是目的明确

　　它是为品牌建设设定目标、方向和指导原则，为日常的品牌建设活动制定行为规范。品牌战略是品牌建设和管理的“宪法”，有其独特的研究范围和使命。

　　二是品牌战略模式选择

　　它解决了品牌结构的问题。一个清晰、协调、科学的品牌结构，对于整合有限的资源，减少内耗，提高效率，加速品牌资产的积累，无疑是非常重要的。

　　三是品牌识别的确立

　　这里的内容主要包括品牌心智认同、行为认同和符号认同，确立了品牌的内涵，即企业希望在消费者中建立什么样的品牌形象，这是品牌战略规划的重点。

　　四是品牌延伸的实施

　　当一个品牌发展到一定阶段推出一个新的产品，是用原有品牌还是推出新品牌，品牌延伸卡都要打好。品牌延伸战略和品牌结构规划，充分利用品牌资产拓展产品线，充分利用无形资产获取更多利润，通过培育几个新产品实现规模销售，进而提升品牌资产。

　　五是品牌管理

　　它从组织和管理机制方面为品牌建设保驾护航。它以品牌的方向和原则为出发点，建立系统的评估和评价标准，运用科学的手段控制品牌向规划方向发展，从而积累更大的品牌资产。