制定品牌战略规划所需材料与目的分析

　　战略规划的制定需企业一号位从战略的高度出发，掌握方向和目标、政策和约束、计划和指标来制定适合企业管理过程的可执行的战略。但国内很多公司都不具备做战略的能力，战略咨询公司就成为了有用的“外脑”，那本文我们就制定品牌战略规划所需材料与目的来做个简单的分析。

　　制定品牌战略规划所需材料

　　一．品牌历史

　　1>上市时间；

　　2>品牌的成名史；

　　3>品牌复购率

　　4>历史的广告讯息、创意、媒介；

　　5>历年品牌的热销产品

　　二.品牌架构

　　三.品牌定位

　　1>品牌价值主观；

　　2>品牌支持点；

　　3>品牌的独特销售主张；

　　4>品牌信任状；

　　5>品牌调性和个性；

　　6>品牌感性利益；

　　7>品牌理性利益；

　　4.企业品牌想要抢占的市场位置

　　5.包装设计整体风格

　　企业品牌战略规划有何目的

　　1.剖析企业外部环境；

　　2.了解企业内部优势和劣势；

　　3.帮助企业迎接未来的挑战；

　　4.提供企业未来明确的目标及方向；

　　5.使企业每个成员明白企业的目标；

　　6.拥有完善战略经营体系的企业比没有该体系的企业有更高的成功机率。