蒸汽眼罩品牌战略规划关键点
蒸汽眼罩属于个人护理品,其作用是缓解眼部疲劳,减轻压力,正是符合了当下各人群对“健康用眼”的需求。但消费者在面对蒸汽眼罩五花八门的产品时,产品卖点突出,品牌个性鲜明的蒸汽眼罩就成为了成功引起消费者购买的必买理由。蒸汽眼罩为了更好的抢占目标市场和消费者,做好品牌战略规划是刻不容缓的。本文我们就蒸汽眼罩品牌战略规划来了解下。
蒸汽眼罩品牌战略规划框架
品牌调研分析;
品牌诊断评估;
行业市场分析;
竞争环境分析;
消费行为分析;
品牌现状分析;
品牌商业模式;
企业文化分析;
品牌承诺;
品牌个性;
品牌主张;
品牌价值;
品牌定位;
品牌构架组合。
蒸汽眼罩品牌战略规划方法
1.创业期品牌长期管理战略规划方法
创业期蒸汽眼罩建立品牌的基本要求是企业自身实力较强,有发展前途,产品的可替代性很高。如果企业选择建立自己的品牌,那就要在创业一开始就树立极强的品牌意识,对品牌进行全面的规划。
许多国内企业总想一蹴而就,把品牌管理战略规划简化成如何尽快打响品牌度的问题。值得注意的是,企业在创业期创立品牌,除了要尽快打响品牌的度以外,关键的问题是要确立品牌的核心价值,给顾客提供一个独特的购买理由,并力争通过有效的传播与沟通让顾客知晓。
2.成长期品牌长期管理战略规划方法
当蒸汽眼罩企业步入成长期时,提高品牌的认知度、强化顾客对品牌核心价值和品牌个性的理解是企业营销努力的重点。建立品牌认知,不仅仅是让顾客熟悉其品牌名称、品牌术语、标记、符号或设计,更进一步地是要使顾客理解品牌的特性。
3.成熟期品牌长期管理战略规划方法
品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度,反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度,是企业重要的竞争优势。因此,培育品牌忠诚度对蒸汽眼罩企业来说至关重要,顾客的品牌忠诚一旦形成就会很难受到竞争产品的影响。
蒸汽眼罩品牌战略规划的关键点
1.基于蒸汽眼罩总体战略的品牌架构
品牌架构战略决定一个企业多个业务单元的品牌结构,包括单一品牌战略、多品牌战略、复合品牌战略,以及独立品牌模式、背书品牌模式、主副品牌模式。
合理的品牌架构战略,可以促进业务单元之间的良性互动,对集团型企业而言意义重大。
2.基于业务单元竞争战略的品牌战略规划
品牌定位本质是聚焦、取舍。品牌定位形成差异化,建立认知优势,锁定核心价值,占领消费者心智。品牌定位是以品牌为中心企业的战略起点;是企业资源整合及运营配衬的中心点;让公司所有资源向一个点上发力,极大限度节省公司成本。

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