蒸汽眼罩品牌战略规划关键点

　　蒸汽眼罩属于个人护理品，其作用是缓解眼部疲劳，减轻压力，正是符合了当下各人群对“健康用眼”的需求。但消费者在面对蒸汽眼罩五花八门的产品时，产品卖点突出，品牌个性鲜明的蒸汽眼罩就成为了成功引起消费者购买的必买理由。蒸汽眼罩为了更好的抢占目标市场和消费者，做好品牌战略规划是刻不容缓的。本文我们就蒸汽眼罩品牌战略规划来了解下。

　　蒸汽眼罩品牌战略规划框架

　　品牌调研分析；

　　品牌诊断评估；

　　行业市场分析；

　　竞争环境分析；

　　消费行为分析；

　　品牌现状分析；

　　品牌商业模式；

　　企业文化分析；

　　品牌承诺；

　　品牌个性；

　　品牌主张；

　　品牌价值；

　　品牌定位；

　　品牌构架组合。

　　蒸汽眼罩品牌战略规划方法

　　1.创业期品牌长期管理战略规划方法

　　创业期蒸汽眼罩建立品牌的基本要求是企业自身实力较强，有发展前途，产品的可替代性很高。如果企业选择建立自己的品牌，那就要在创业一开始就树立极强的品牌意识，对品牌进行全面的规划。

　　许多国内企业总想一蹴而就，把品牌管理战略规划简化成如何尽快打响品牌度的问题。值得注意的是，企业在创业期创立品牌，除了要尽快打响品牌的度以外，关键的问题是要确立品牌的核心价值，给顾客提供一个独特的购买理由，并力争通过有效的传播与沟通让顾客知晓。

　　2.成长期品牌长期管理战略规划方法

　　当蒸汽眼罩企业步入成长期时，提高品牌的认知度、强化顾客对品牌核心价值和品牌个性的理解是企业营销努力的重点。建立品牌认知，不仅仅是让顾客熟悉其品牌名称、品牌术语、标记、符号或设计，更进一步地是要使顾客理解品牌的特性。

　　3.成熟期品牌长期管理战略规划方法

　　品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可能程度，是企业重要的竞争优势。因此，培育品牌忠诚度对蒸汽眼罩企业来说至关重要，顾客的品牌忠诚一旦形成就会很难受到竞争产品的影响。

　　蒸汽眼罩品牌战略规划的关键点

　　1.基于蒸汽眼罩总体战略的品牌架构

　　品牌架构战略决定一个企业多个业务单元的品牌结构，包括单一品牌战略、多品牌战略、复合品牌战略，以及独立品牌模式、背书品牌模式、主副品牌模式。

　　合理的品牌架构战略，可以促进业务单元之间的良性互动，对集团型企业而言意义重大。

　　2.基于业务单元竞争战略的品牌战略规划

　　品牌定位本质是聚焦、取舍。品牌定位形成差异化，建立认知优势，锁定核心价值，占领消费者心智。品牌定位是以品牌为中心企业的战略起点；是企业资源整合及运营配衬的中心点；让公司所有资源向一个点上发力，极大限度节省公司成本。